Comunicaciones Segun James Pull

Sobre el autor
James Lull es profesor de Estudios de la Comunicación en la Universidad Estatal de San José, California. Ha escrito diversos libros sobre la comunicación y el desarrollo tecnológico de las maismas.
Tesis del Autor
James Lull analiza en este libro algunos de los ejes básicos de la sociocultura contemporánea en el intento de ingresar, en las formas en que funcionan los medios decomunicación en un ambiente multicultural globalizado. Para ello hace un sintético recorrido por teorías, términos, conceptos que están en el centro de la discusión sobre la sociocultura contemporánea: ideología, conciencia y hegemonía, reglas sociales y poder, cultura y poder cultural, el comportamiento de las audiencias, las transformaciones estructurales que incluye bajo el título de «sentido enmovimiento» (imperialismo, imperialismo tecnológico, territorialización y desterritorialización culturales, mediaciones, etc.) hasta llegar a la exploración de los complejos y variables itinerarios de la vida cotidiana.
Además nos postula:
1. Diversidad institucional que hay en las industrias de los medios masivos y de cultura y el rol que le cabe a la tecnología en la influencia social.2. Muestra la interpretación y los recursos simbólicos que tiene a su disposición y esta vez enfocaremos la cuestión a una perfectiva semiótica.
Instituciones y tecnología
Concluye mostrando como se van modificando los territorios culturales en la era de la comunicación global.

Sentido en Movimiento:
Los medios de comunicación masivas atraviesan fácilmente fronteras nacionales yCulturales, lo cual constituye un desarrollo tecnológico que influye directamente en las relaciones políticas

.

El impacto que obtenido por las comunicaciones ha constituido uno de los temas políticos principales para la
Se considera que el uso y poder que tienen las naciones que poseen tecnología avanzada en los medios o canales de comunicación ejercen un moderno imperialismo cultural omediático .
Una teoría más general y realista de los medios, la comunicación y la cultura debe reconocer ante todo que las instituciones que diseminan ideológicamente son instituciones sociales que no responden a una mente ni a una voz; además, los efectos de la imaginería y de la tecnología no son todos predecibles. Se dice que las personas negocian creativa y ambiciosamente sus mundos culturalesJames Lull sostiene que:” en ninguna sociedad la cultura puede en última instancia ser manejada por completo por los agentes del poder económico y político, incluso los constructores de las imágenes massmediaticos. Las enunciaciones de las ideologías oficiales o dominantes no determinan la cultura” esto nos indica que sus usos pueden producir violencia en los públicos.
La tecnología de lainformación y las instituciones sociales sirven bajo diversos aspectos a quienes los manejan.
Instituciones e imperialismo
Las sociedades capitalistas industrializadas producen mensajes massmediaticos de un modelo bastante semejante al que emplean para producir mercancías.

Mercancías | Mensajes |
Autosuficiencia | Comunicación interpersonal |
Artesanos | Artistas |
Manufacturas |Productor y agente independiente |
Industrialización | Red |

En las sociedades preindustriales la gente tenia que ser autosuficiente en extremo: debía de cultivar sus propios alimentos, construir, etc.
A medida que se fueron desarrollando las fuerzas de producción, particularmente bajo la tutela de la producción capitalista, el individuo fue cediendo el control de las diversas circunstancias desus vida a las influencias de las maquinas y el mercado.
Todo este proceso de industrialización llevo a crear especialistas en la información y el entretenimiento como narradores, músicos, artistas, escritores. Etc.
Los comunicadores de todo tipo comenzaron a depender de representantes comerciales y productores dependientes.

La producción y la venta de la “cultura popular” pronto llegó a...