Comunicación Coorporativa

Sistema corporativo
La comunicación corporativa es la actividad por la cual la empresa premeditadamente emite un
mensaje con el fin de transmitir o decir al público lo que la empresa es.
Lacomunicación corporativa es así el discurso o mensaje que la empresa emite de sí misma a sus
destinatarios.
En el campo de la comunicación corporativa existe una amplitud de términos para referirse
adiferentes aspectos de la comunicación, cuyo uso, debido al éxito y la importancia que ha
ido adquiriendo la comunicación en los tiempos actuales, ha provocando usos erróneos o mal
interpretaciones delos términos de manera habitual. Por ejemplo decir “hemos cambiado la
imagen de la empresa” cuando en realidad se trata de un cambio de identidad visual, del cambio
o actualización de logo de laempresa. Para entender con claridad cada uno de los términos que se
refieren a la comunicación corporativa a continuación se define el sistema corporativo.
El sistema corporativo está compuesto por:
•Identidad corporativa: lo que la empresa es. La esencia de la empresa expresada a través de
su presencia, actuaciones y manifestaciones.
La identidad corporativa puede dividirse en dos componentes:- La identidad conceptual: misión, visión, filosofía, ética de la empresa o responsabilidad
social son aspectos que definen la identidad conceptual.
- La identidad visual: logo, tipografía,códigos cromáticos. La identidad visual va desde el
diseño del papel corporativo al diseño del uniforme o señalética de una oficina.
En este apartado cobra importancia contar con un manual de identidadvisual corporativo,
que es un documento escrito con caráctertodos los aspectos relacionados con la construcción del logo, su uso, así como las
aplicaciones corporativas (folio, sobre, carpeta…).
•Imagen corporativa: lo que la gente cree que es la empresa. La imagen corporativa está
basada en la percepción que un determinado público tiene sobre la empresa.
Esta percepción está basada en la...