Comunicación de marketing integrado y marketing directo
Elementos promocionales
En la publicidad se usan los diferentes medios de comunicación masiva donde se encuentra radio, televisión,espectaculares, revistas y una amplia gama donde el espacio de ésta tiene que comprarse. Los costos son muy elevados, pero existen varias ventajas para Grupo Lala en donde se emite su mensaje a losposibles compradores, puede controlar que es lo que desea decir y hasta cierto punto a quine se le envía el mensaje y de alguna manera también implica cuando decir el mensaje.
Es importante mencionar quela venta personal es una de las segundas opciones importantes. Grupo Lala contrata a una diversidad de agencias de publicidad para que elabore este elemento de publicidad. Las ventas personales sellevan a cabo con la finalidad de que el vendedor pueda ubicar al comprador objetivo y así reducir la cobertura desperdiciada; una de las desventajas que tiene es que los costos son muy elevados, por laexhibición que se lleva a cabo y que los vendedores puedan dar otra información, de modo que no se transmite una comunicación uniforme a todos los clientes que Lala no desee.
Dentro de lasventajas que tienen las relaciones públicas en Grupo Lala, es la administración de la comunicación, porque relaciona los sentimientos, opiniones y creencias de los posibles clientes. Una de las herramientasque favorecen a Grupo Lala es la propaganda, que le emiten diferentes tipos de revista que se especializan en cocina, dando el ejemplo de la revista bimestral “día a día” que le hacen propaganda a losproductos lácteos de Lala. La ventaja de la propaganda es la credibilidad, porque les crea un ambiente de confianza de los productos a los consumidores.
Uno de los elementos que es fundamentalpara Lala, es la promoción de ventas, el cual es un incentivo a corto plazo del valor ofrecido para despertar el interés en la compra de los productos que se ofrece la empresa. Las ventajas de estas...
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