Comunicación De Masa

La televisión, la radio y el cine, difunden normas y tendencias culturales, y tienen una enorme influencia en las percepciones y opiniones del público. Es por esto, que debemos tenercuidado pues, esos medios pueden utilizarse como una forma de “escapismo” y las personas pueden llegar a identificarse con vidas ficticias o a basar sus ideas en ellas.
Las fantasiosascaracterizaciones de los héroes cinematográficos y de los actores de las telenovelas o “culebrones” son un buen ejemplo de ello. El psicólogo suizo Carl Jung sostenía que talesexperiencias son resultado de la proyección de patrones y arquetipos en el inconsciente colectivo. Es decir, que los seres humanos nacen con unos códigos genéticos y biológicos de conducta como elde la maternidad, el de la paternidad o el de las acciones heroicas. Las personas famosas representan para nosotros esos patrones como mitos vivos y nos permiten experimentarlos de modoindirecto. Los efectos que pueden tener:
El efecto: Los medios de comunicación de masas no son tan irresistiblemente manipuladores como se creía, solo en aquellos aspectos en los quela audiencia no tiene formada opinión se deja fácilmente persuadir.
Se han constatado efectos incuestionables:
 El cambio de hábitos cotidianos.
 El cambio de relaciones entregobiernos y mas media
 Aumento de la información de los ciudadanos.
 Disminución de la comunicación interpersonal.
 Aparición de grandes organizaciones.
 Creación de opinión debido ala línea editorial de los medios. Masificación.
Hay tres tipos de efectos que son los siguientes:
 Los efectos resultantes de la capacidad simbólica de estructurar la opinión pública. Los efectos resultantes de la distribución social de los conocimientos colectivos.
 Los efectos referidos a las noticias como formas de construcción de la realidad social.