Comunicación de masaa

Universidad de Zaragoza
Escuela de Estudios Sociales
Master en estudios Sociales Aplicados
Zaragoza
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INFORME DE COMUNICACIÓN DE MASAS

DOCENTE : Diego Gastón
ALUMNA : Magda Triviños
Fecha : Junio 2008

COMUNICACIÓN DE MASAS 
Histiria:
Unos de los primeros hombres que realizó estudios en Españafue Juan Beneyto en 1954el cual sugirió traducir mass communications como “comunicación comunitarias”, pero no tubo éxito y se impuso la traducción castellana de la palabra francesa information, que la utiliza la UNESCO para referirse al fenómeno. Aun en España se utiliza para referirse a la comunicación de masas como la teoría de la información. Se reconocen dos clásicos en la comunicación demasa, Ángel Benito y Miguel de Moragas, los cuales tiene formas diferentes de ver este fenómeno. Benito veía inevitable la venida de un nuevo campo de estudio, producto de los medios masivos de comunicación a este le llamó Teoría General de Información; por otro lado estaba Moragas que decía que la Teoría de comunicación de masas no estaba definida aun como una disciplina o ciencia social, sino queeran un conjunto de investigaciones aplicadas.
DEFINICIONES:
Por la complejidad del fenómeno, una definición generalizadamente aceptada no es posible, lo qué si se puede dar alusión, es sobre los efectos y a problemas recurrentes en ésta área:
• De Sola Pool en 1973 describe características del sistema de comunicación de masas:
1. Un sistema es “una unidad continua capaz de dos o másestados.
2. Un sistema de comunicación, es en que los estados consisten en conexiones entre los objetos.
3. El sistema de comunicación de masas es “un patrón de conexión entre un pequeño número de emisores y un extenso número de receptores”. El emisor tiene acceso a millones de personas que sólo la audiencia produce comunicación de retorno, por lo que existe una gran diferencia entre esta yla comunicación cara a cara es bidireccional y la de masas unidireccional o asimétrica.
Existen otras características generales referente al tema de comunicación de masas y es a su funcionamiento, la cual es que la diseminación no es al azar, sino que se guía por una pauta estricta, es decir que cuando se entrega el mensaje, no se realiza aisladamente, sino de forma regular como los libros,periódicos. Por todas estas características, De Sola Pool menciona dimensiones analíticamente que las describe de la siguiente forma:
a) De circulación: Volumen de la distribución.
b) Audiencia: Es el número de personas que se expone a un conjunto de mensajes.
c) Alcance : se da el mismo criterio que el de la audiencia
d) Frecuencia: un mensaje puede alcanzar a la persona más de una vez.e) Exposición: Puede ser la dimensión más importante desde el punto de visto psicosocial y también la más problemática, pues no se puede determinar con claridad si el mensaje que se está dando va ha ser escuchado o que le presten atención, aunque se esté exponiendo. Esta probabilidad va a depender del carácter de la fuente, del mensaje y de la audiencia.
• Wright en 1960 también formulavarias precisiones importantes sobre la comunicación de masas, específicamente a televisión, prensa, cine y radio. Dice que no son los procedimientos los que hacen el carácter masivo a las operaciones típicas de esos medios. La tecnología es un componente necesario, pero no suficiente para que sea masivo. Existen otras condiciones referentes a la audiencia, la comunicación y el comunicante.
a)Audiencia: el flujo del mensaje tiene el objeto alcanzar a audiencias anónimas, heterogéneas y dispersas.
b) Comunicación: el valor del contenido es efímero
c) Comunicante: opera dentro de una organización cuyo funcionamiento implica cuantiosos gastos.
Otro investigador de esta materia es Don McQuil, el cual ha enumerado varias características, que permiten establecer categorías más...