Comunicación De Masas, Gusto Popular Y Acción Organizada

Universidad nacional del este |
Comunicación de masas, gusto popular y acción social organizada |
Un Análisis de la Obra de Merton y Lazarsfeld |
|
Maria Liz Benitez Almeida |
Trabajo presentado bajo en la disciplina de Teorías de la Comunicación, en el Curso de Maestría de Comunicación para el Desarrollo, bajo la orientación del Profesor Dr. Aníbal Orué Pozzo.2012 |
|

SumarioLos autores 3
Introducción 3
Metodología 4
Análisis del Texto 4
Preocupación social por los medios masivos de comunicación 4
Función social de la maquinaria de los medios masivos de comunicación 5
Funciones sociales de los medios masivos de comunicación 6
Estructura de la propiedad y control de los «mass-media» 7
Conformismo social 8
Conclusión 8
Referencias 10

Los autoresEl texto en análisis es obra de Robert King Merton y Paul Felix Lazarsfeld, profesores de la Universidad de Columbia, en Estados Unidos, publicado en 1948, en el libro titulado “La Comunicación de Ideas” (The Communication of Ideas).
Merton y Lazarsfeld, aunque de orígenes y formaciones complemente distintas, fueron colabores mutuos durante aproximadamente 35 años.
Robert K. Merton (1910 –2003) era hijo de judíos inmigrantes de Europa Oriental. De clase baja, tuvo una infancia de privaciones, pero sus padres siempre incentivaron su educación. Durante la adolescencia llegó a participar de una pandilla. Eso le dio una perspectiva general de la vida. Frecuentó la Universidad de Temple, y, posteriormente, enseñó en Columbia.
Paul F. Lazarsfeld (1901-1976), a su vez, no podría tenerformación más distinta. De clase media, hijo de abogado socialista e intelectual, su casa era punto de encuentro de intelectuales de la época. Empezó su formación como matemático y, posteriormente, se dedicó a las ciencias sociales.

Introducción
“Comunicación de masas, gusto popular y acción social organizada” fue publicado en 1948, por ese motivo es importante contextualizar sus observaciones que,sin embargo, son muy actuales, todavía.
En el texto la comunicación masiva abordada es la proveniente de los medios impresos – periódicos, revistas –, Radio y Cine. Importante notar que en ese entonces era la radio que tenía el mayor alcance, pues, aunque inventada, no se había popularizado aún la televisión. Y en ese entonces las personas acudían al cine tanto para asistir películas como parainformarse, ya que este cumplía también con la función de divulgar noticieros.
Actualmente, a los medios analizados pueden ser agregados otros medios de uso masivo, como la televisión e internet.

Metodología
La obra puede ser clasificada como un ensayo, pues carece de sustrato de datos científicos, mismo porque los cuestionamientos que se proponen sobre el tema que eran relativamente nuevos enla época.
Los propios autores reconocen la dificultad metodológica de discurrir sobre los medios de comunicación de masa. En primer lugar, porque la radio y el cine eran inventos recientes. En segundo lugar, porque no había como tejer comparaciones entre lo que ocurría en Estados Unidos con lo que acontecía en otros países. En tercer lugar, tampoco se podía comparar la situación de entonces conla anterior.
Es con la conciencia de esas fragilidades que los autores enfrentan el tema, haciendo los cuestionamientos sobre la importancia de la comunicación de masas y su influencia en los gustos populares.

Análisis del Texto
Teniendo en cuenta la presentación de arriba, se pasa al análisis pormenorizado de la misma obra.
Preocupación social por los medios masivos de comunicación
Eltexto empieza enumerando las razones que son motivos de preocupación por el desarrollo de los medios masivos de comunicación. Estos son: i) ubiquidad y poderío potencial; ii) control por los grupos de interés; y iii) efectos sobre la cultura popular.
La ubiquidad y el poderío de la comunicación masiva se perciben por la facilidad con que los medios alcanzan al público.
El control por grupos de...