Comunicación de Masas. Resumen

LOS MEDIOS Y LA COMUNICACIÓN

LOS MEDIOS Y LA SOCIEDAD
Existen 3 pensamientos básicos con respecto a los medios de comunicación:
-El poder de los nuevos medios: La comunicación en masa se basaba en la observación, más impacto en la prensa, publicidad masiva podía influir en relaciones/alianzas en tiempos de guerra. El emisor: controlador/autoritario El público: vulnerable/atraido pormedios.
-Comunicación y los cambios sociales: En el siglo pasado, los teóricos realizaron que la vida urbana empezó a acelerarse en las actividades sociales, vida moderna relacionada con cosas negativas. Cine y periódicos fomentaban esta vida moderna. Medios influenciaban en pesimismo/negativismo de las personas. Grandes progresos.
-Beneficios potenciales: Los medios influyeron de manera positiva yaque las personas se daban cuenta de ideas, corrupción, información también de entretenimiento, al igual se les culpa porque negativamente influyen en violencia, terrorismo, y males de la sociedad.

CONCEPTO DE MASAS
-Masa: Al principio se refería a muchedumbre y a grupo grande de gente popular e inculta. Grandes audiencias, el valor del concepto dependía de la elección personal o política.PROCESO DE COMUNICACIÓN DE LAS MASAS
-Medios hechos para multitudes
-Relaciones entre emisores y receptores unidireccionales e impersonales. Comunicación lejana al receptor.
-Emisor es controlador y calculador, receptor muchas veces es pasivo.

RASGOS ESPECIALES
-Emisores son comunicadores profesionales
-Contenido comerciable
-No hay compromiso moral entre el receptor y emisor.
-Mensajedirigido a nadie en particular
-Receptor parte de audiencia global.

MASA COMO AUDIENCIA
-Masa es grande.
-Masa es dispersa
-Ánonima y no necesariamente interactiva
-Heterogénea
-Desorganizada/incapaz de actuar.

PARADIGMAS
Paradigma: Forma de visualizar e interpretar los múltiples conceptos, esquemas o modelos del comportamiento en todas las etapas de la humanidad en lo psicológico yfilosófico,(y en diversas disciplinas, como el trabajo social), que influyen en el desarrollo de las diferentes sociedades.

PARADIGMA DOMINANTE
-Conjunto de prácticas de investigación social como encuestas, ánalisis psicológicos y de estadística.
-Sociedad buena que funciona en libertad y democracia.
-Comunicación trabaja para integración, normalidad y continuidad de la sociedad.
-Basada enteoría de Shannon y Weaver que toma en cuenta el ruido en la comunicación.
-Beneficios o daños de la comunicación de masas basadas en este modelo.
-Referencia de investigación de delicuencia y conflictos étnicos.
-Mide efectos de comunicación en masas
-Útil para plantear y verificar hipótesis y datos


PARADIGMA ALTERNATIVO
-Sociedad no acepta orden liberal/capitalista/
-Critica ideologíaliberal y pluralista.
-Comunicación de masas opresor y manipulador
-Medios se ven como instrumento de la élite de poder e induce conformidad con el estado.
-Significados se construyen, mensajes se decodifican en función a la situación social.
-Vías de investigación propias y practicables.
-Interacción y compromiso fundamentales.

SISTEMAS SOCIALES
Qué son los sistemas sociales?
-Platón:antes de la invención de los medios de comunicación, abrió discusión sobre costos sociales y beneficios de la cultura de masa.
-Dificultades que encierra la vida en comunidad (Platón)
-El problema de convivencia propone un modelo de organización polítical: gobernantes/guardianes/ciudadanos
-Virtudes de cada grupo: gobernantes/sabiduría, guardianes/fortaleza, ciudadanos/templanza.
-Se hancriticado los medios masivos en especial a los niños, pero a la vez son estables. El público pide más y el medio se los sigue dando.
-El medio es visto como sistema social: este opera un sistema externo con condiciones sociales y culturales.
-Sistema social: es complejo, estable, repetitivo y de patrón definido. Sus componentes son subsistemas.
Ejemplo: Una tienda de departamentos como Simán, tiene...