Comunicación de masas

Páginas: 24 (5849 palabras) Publicado: 24 de noviembre de 2010
¿Qué es y cómo surge la Comunicación de Masas?
Para hablar de la comunicación de masas debemos referirnos primero a la revolución industrial, fenómeno tecnológico surgido en la primera mitad del siglo XIX en los países capitalistas más desarrollados, que luego se convertiría en un fenómeno universal. La revolución industrial impulsó el éxodo del campo hacía los centros fabriles, en búsqueda demejores condiciones de existencia. Los nuevos centros industriales reclutaron ejércitos de mano de obra barata y nada cualificada, los cuales buscaron asentamiento en los alrededores de las fábricas. Esta situación demográfica originó complejos urbanísticos obreros y una demanda creciente de bienes y servicios para una población de consumidores, en principio flotante, pero cada vez más estable yorganizada. Bajo el concepto masa se denomina entonces las aglomeraciones de individuos anónimos y sin rostro, los cuales sólo cuentan primero como trabajadores fabriles, luego a la hora del sufragio y posteriormente como consumidores potenciales de productos y servicios. Es para esta masa popular de consumidores para quienes se crea toda una red de bienes y servicies entre los cuales se cuenta lavivienda, la salud, la alimentación, la educación, la recreación, la comunicación y la información entre otros. La industrialización concentra grandes masas obreras en torno a las fabricas, masas dentro de ese tipo de explotación laboral hay que homogeneizar para que produzcan disciplinadamente y consuman los productos que ofrece la sociedad industrial. “Tanto las masas como la comunicación masivay la cultura de masas, son creaciones típicas de la sociedad industrial que se consolidan y fortalecen con las nuevas tecnologías en la comunicación.” Las investigación en torno a la comunicación de masas son un fenómeno relativamente reciente que data más o menos de la década del 1950 hacia acá, siendo la sociología, la antropología, la sicología y la ciencia política las primeras en abordar suestudio. Comúnmente se asocia la expresión “comunicación de masas” con medios de comunicación como prensa, radio, cine, televisión, revistas, etc. No deben confundirse estos instrumentos técnicos con el proceso al cual están íntimamente ligados. Por consiguiente, comunicación de masas no es toda la comunicación que utiliza la radio, la televisión u otra técnica contemporánea. Como lo afirma CharlesR. Wright, “no son los elementos técnicos de los modernos sistemas de comunicación, los que distinguen como medios masivos, sino que la comunicación de masas es un tipo especial de comunicación que involucra ciertas condiciones operacionales distintivas principalmente acerca de la cuál es la naturaleza del auditorio, de la experiencia de comunicación y del comunicador”. Una conferencia de prensade un político difundida por la televisión, es una comunicación de masas. En el caso del cine una película que se estrene en las salas de varias ciudades, es comunicación de masas; pero una película que se presente en la casa con escenas de los

principales acontecimientos familiares, a pesar de utilizar los mismos instrumentos técnicos y el mismo lenguaje, no es comunicación de masas.

¿Quécaracterísticas tiene la Comunicación de Masas?
En términos generales he aquí algunos de los aspectos que definen la comunicación de masas. 1. Se entiende por comunicación de masas todo un sistema de producción y distribución de mensajes, informaciones, conocimientos, ideas, pasatiempos que han terminado por conformar lo que hoy se conoce como cultura de masas. Son canales físicos, culturales ytécnicos que permiten el flujo de información entre instituciones y un gran público conocido como audiencia. 2. Estos medios que se ubican en la esfera pública, se presentan como abiertos, democráticos, toda vez que su señal se difunde para todos pero a nadie obliga recibir y sintonizar sus señales. En principio se conciben como un servicio social que responde al interés general de la sociedad....
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