Comunicación Estrategica

COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

¿Qué es?

¿??

¿Dónde está?

En combinar actitudes e intereses de consumidores, clientes y creativos para producir publicidad efectiva.

Desarrollar una historiacomprensible y creíble alrededor de una marca.

¿Quién es?

Actúa como la voz el consumidor dentro de la agencia.

¿Cómo lo hace?

Parte del análisis de la información:
* Del mercado
*De la investigación cualitativa/cuantitativa
* Del conocimiento del producto o servicio
* Intuición como último recurso.

Para generar una propuesta central que permita a los creativosproducir ideas publicitarias que resuelvan determinados problemas de negocio.

¿Qué busca?

El reto clave es

Enfoque

* Trabajar en el

Ambición

* Proteger y nutrir la

1. Laoportunidad de negocios
(¿Qué quiere lograr el cliente?)
2. ¿Para qué estamos haciendo publicidad?
(¿cuál es el rol de la publicidad?) (¿qué debe hacer la comunicación?) (¿qué tiene que hacer esteaviso para lograr el objetivo de la marca?)
3. ¿A quién le estamos hablando?
(target) (psicográfico y demográfico)
4. ¿Qué piensa/siente hoy acerca de?
(percepción actual)
a) LA CATEGORÍA(¿Qué caracteriza el uso en esta categoría?) (¿Qué hace diferente a esta persona?)
b) LA COMPETENCIA (Principal competidor) (¿Qué sienten acerca de él?) (¿Hay alguna debilidad de la podamosaprovecharnos?)
c) NUESTRA MARCA
5. ¿Qué queremos que sientan o piensen luego de ver la comunicación?
(percepción deseada) (¿qué respuesta podemos lograr?) (¿Cómo queremos que piensen luego de ver elaviso?)
6. Promesa
(¿Qué es lo más importante que podemos hacer para lograrlo?) (Beneficio + potencial) (Beneficio es diferente a atributo) (Promesa es diferente a respuesta deseada)
7. Apoyode la promesa
(¿Por qué nos van a creer?) (El apoyo de la promesa, el “Reason why”)
8. Herencia de marca (Equity)
9. ¿Qué se solicita?

TERRITORIO DE COMUNICACIÓN

Territorio
Es un...