COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING UN ACERCAMIENTO A LA EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO

Semestre Económico
ISSN: 0120-6346
semestreeconomico@udem.edu.co
Universidad de Medellín
Colombia

Escobar Moreno, Nelcy Rocío
COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING: UN ACERCAMIENTO A LA EVOLUCIÓN DEL
CONCEPTO
Semestre Económico, vol. 17, núm. 35, enero-junio, 2014, pp. 161-192
Universidad de Medellín
Medellín, Colombia

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Universidad de Medellín

COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING:
UN ACERCAMIENTO A LA EVOLUCIÓN DELCONCEPTO*
Recibido: 06 de junio de 2013 • Aprobado: 15 de mayo de 2014

Nelcy Rocío Escobar Moreno**
RESUMEN
Este documento examina el concepto de comunicaciones integradas
de marketing, a través de la revisión de las diferentes conceptualizaciones y los modelos más reconocidos que lo describen. Con el
objetivo de analizar el desarrollo y evolución del concepto de las
comunicaciones integradas demarketing, se hace una exploración
de las propuestas conceptuales que han tenido mayor impacto
académico hasta la fecha, y las propuestas que lo reconocen como
un concepto multidimensional.
PALABRAS CLAVE
Comunicaciones integradas de marketing, modelos de comunicación
de marketing, publicidad.
CLASIFICACIÓN JEL
M31, M37
CONTENIDO
Introducción; 1. CIM: Análisis de la Evolución del Concepto; 2.
Factores queinciden en el desarrollo de la CIM; 3. La Comunicación Integrada de Marketing como Concepto Multidimensional; 4.
Conclusiones; Bibliografía.

*

Este trabajo hace parte de los productos obtenidos del trabajo de Ttsis titulada “Caracterización y
evaluación preliminar de los factores determinantes de un programa de comunicaciones integradas
de mercadeo para una organización no lucrativa: El casode la Universidad Nacional de Colombia”,
sustentada en septiembre de 2012 para la obtención del título de M.Sc. en Administración de la Universidad Nacional, Bogotá, Colombia. Director de Tesis: Edison Jair Duque. La fase del proyecto de
donde se obtiene este artículo se realizó dentro del marco de la convocatoria 2010-2011 del programa
de Jóvenes Investigadores Virginia Gutiérrez de Pinedaauspiciado por Departamento Administrativo
de Ciencia, Tecnología e Innovación Colciencias, Colombia.

**

Administradora de empresas y magíster en Administración, Universidad Nacional, Bogotá, Colombia.
Docente e Investigadora de la Universidad de Medellín, Colombia. Coordinadora del Grupo de Investigación en Mercadeo TETRIX Marketing. Dirección de correspondencia: Carrera 87 N.° 30-65, Oficina107-bloque 5, Medellín (Antioquia), Colombia. Teléfono: +57 4 3405331. Correo electrónico: nescobar@
udem.edu.co, nrescobarm@unal.edu.co.

Semestre Económico, volumen 17, No. 35, pp. 161-192 • ISSN 0120-6346, enero-junio de 2014, Medellín, Colombia

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Nelcy Rocío Escobar Moreno

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS: A CONCEPTUAL APPROACH
TO THE EVOLUTION OF THE CONCEPT
ABSTRACT
This paper analyzesintegrated marketing communications by reviewing different conceptualizations and recognized models that
describe it. With the objective of analyzing the development and
evolution of the integrated marketing communications concept, a
brief review of the conceptual proposals that had the largest academic impacts till the moment and the proposal that recognizes it
as a multidimensional concept areconsidered.
KEY WORDS
Integrated marketing communications, Marketing communications
model, Publicity
JEL CLASSIFICATION
M31, M37
CONTENT
Introduction; 1. CIM: Conceptual evolution analysis; 2. Factors that
affect the CIM development; 3. Integrated Marketing Communication
as a multidimentional concept; 4. Conclusions; Bibliography.

COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING: UMA APROXIMAÇÃO À
EVOLUÇÃO DO...