Comunicación Integral

La Publicidad en los
Medios de
Comunicación

Funciones de
una Agencia de Publicidad


Ayudan a los clientes a llegar a consumidores potenciales.



Al ser contratados, estos ayudan a promover sus productos o
servicios.



Estos trabajan para crear campañas memorables que produzcan
las mayores ventas y visibilidad.



Determinan los medios apropiados para hacer publicidad.



Hacen que seafácil identificar sus mercados y se centran en
llegar a ellos con mensajes de marketing bien elaborados.

Planificación


Es el primer contacto entre
agente y cliente. En estos se
aseguran de que las
necesidades del cliente se
expresen a la investigación y a
los equipos creativos. También
se trabaja para que la
competencia o cualquier otro
factor no pueda de alguna
manera afectar la forma delproducto que el cliente vende a
los consumidores.

Investigación de Marketing


Las agencias de publicidad trabajan
con las empresas para establecer
las características de sus mercados
de destino a través de la
investigación de los mercados.
Desde la realización de grupos
focales para la realización de
encuestas en línea y en persona, las
agencias de publicidad gastan una
cantidad considerable detiempo
investigando a los consumidores
para entender lo que compran y lo
que los motiva a comprar.

Investigación del Mercado


Conocer la competencia, lo que
ofrecen y los métodos que
utilizan para atraer a los clientes
es clave, ya que las empresas
trabajan para promover sus
productos y servicios para ganar
cuota de mercado. A través de
la investigación de mercados,
las agencias de publicidadtambién identifican los factores
políticos, sociales, tecnológicos
y económicos que pueden
afectar a la campaña de un
cliente.

Creativo


Las agencias de publicidad son
conocidas por su producción
creativa, los equipos creativos
toman la investigación y las
necesidades y deseos de los
clientes, según lo expresado por el
administrador de cuentas producen
campañas de publicidad creativas.
El mediode publicidad a menudo
varía según la campaña. Los
diseñadores gráficos, los
diseñadores web, los escritores, los
editores y directores creativos
conforman el departamento
creativo de una agencia de
publicidad.

Venta de Espacios Publicitarios


Las agencias de publicidad no sólo
crean piezas publicitarias para los
clientes, sino que también les brindan
a los clientes una visión en cuanto a
quemedios de comunicación serán
más eficaces para su producto,
servicio, evento o causa. En el
proceso, trabajan para asegurar la
colocación de publicidad para los
clientes, ya sea en línea, en forma
impresa, en vallas publicitarias, en la
televisión o la radio. Negocian los
términos y trabajan para conseguirles
a los clientes las mejores ofertas para
maximizar sus dólares y su alcance.

Elementosdel
Discurso Publicitario


Identificativos.



Informativos



Implicativos



Valorativos

Elementos Indicativos



Identifican el producto.

Elementos Informativos



Describen el producto.

Elementos Implicativos



Llaman la atención.

Elementos Valorativos



Exhibir las ventajas del producto.

Estructura de un Anuncio
Publicitario
El objetivo de un anuncio
publicitario espromocionar
productos y servicios de manera
gráfica y verbal.
Los anuncios parecen sencillos y
fáciles, sin piezas formadas por
varios elementos, sin embargo, la
estructura afectará su eficacia,
por lo cual hay que tener mucho
cuidado al armarlo.

Elementos Internos


Anclaje.



Identificación.



Complementación.



Redundancia.



Retórica.

Elementos Externos


Presentación.



OrganizaciónTextual.



Lenguaje Verbal.



Lenguaje Icónico.



Elementos
Paralingüísticos.

Elementos de un Anuncio
Publicitario


Titular



Imagen principal



Cuerpo de texto



Eslogan



Marca



Otros: contacto, página web,
cupones de oferta,
descuento, fechas límite y
demás datos.

Tipos de Publicidad


Publicidad de un Producto: se centra en
un producto o marca particular. Este tipo...