Comunicación para diseñadores - Resumen Comunicación 2 Ledesma

Cap. 1: LA CODIFICACIÓN VISUAL. ¿Con qué diseñamos?

Códigos, imagen y cultura
El concepto de código está asociado en general con la idea de un conjunto cerrado de elem cuyos límites serían precisos (el código morse, el código vial, las lenguas). En estos casos es posible construir un diccionario, una recopilación de todos los elem que lo componen, diferentes es en el campo de la comunicaciónvisual, donde este procedimiento no es tan fácil. La primera dificultad es establecer un criterio de clasificación, debido a que las imágenes presentan como característica fundamental la variabilidad formal, ya que hay una cantidad ilimitada de formas de representar un mismo objeto, esto es lo que hace instable cualquier criterio temático de clasificación.
Por otro lado, las imágenes sonunidades complejas que permiten hasta cierto punto su segmentación en unidades menores, también ellas imágenes. (ej: imagen caballo: recortes, cabeza, ojo, patas, etc.)
Esta dificultad de construir diccionarios visuales se debe que la imagen es una reproducción de lo real, una imitación (mimesis), esto dificulta la tarea de realizar un diccionario que contuviera referencias a todos los elem de larealidad (objetos y circunstancias).
Finalmente, una dificultad suplementaria surge de la noción de código en el campo de la comunicación visual: términos y expresiones como estilo, lenguaje gráfico, sistema de representación, discurso, género tienden a superponerse, confundir o distinguirse con la noción de código.

Comunicación y códigos
La comunicación humana implica la transmisión deinformación, de ideas, de mensajes mediante algún tipo de procedimiento.
Ante el mismo estímulo (impresión que produce una imagen, una palabra) dos miembros de una misma comunidad asocian ideas similares. Se hace necesario plantear un elem que cumpla la función de asociar los estímulos con las ideas correspondientes: ese elem intermediario es el código. Si dos personas logran comunicarse es porque compartenel mismo código. Esto es así aún cuando la comunicación es fallida y se produzcan incomprensiones o malas interpretaciones: toda intención comunicativa presupone que se comparte un código. Los códigos son esenciales a la comunicación.
Los códigos de la comunicación humana cambian constantemente y, en general, no lo hacen de forma radical, sino como desplazamientos y transformaciones gradualesque se vinculan directamente con la comunidad.
Código: un cuerpo de reglas que rigen diferentes comportamientos o funciones culturales, sea el trabajo, el ocio, el duelo o la fiesta.
Los códigos de la comunicación visual son una serie de condicionantes, de modos de ver, re representar y de interpretar, que determinan la producción y la recepción de los textos visuales. Condicionantes que sonproducto de la vida social y cultural, de la época, de la historia, etc y que a su vez son la condición necesaria de toda comunicación visual.
Esta definición marca el carácter imperativo de las convenciones sociales, se trata de mandatos del tipo debes hacerlo así. Estas convenciones tienden a naturalizarse y asumirse como el modo correcto y natural de hacer las cosas. En el campo de lo visualpodemos ejemplificar esto con el imperativo de la representación en tres dimensiones: la representación de un objeto tridimensional, debe mostrar su profundidad, porque entonces no seria un objeto tridimensional sino una figura plana. Se trata de que existiendo la perspectiva como una técnica que permite dar la ilusión de profundidad en el plano, se la debe utilizar.
Los códigos visuales garantizan enparte la cohesión de una comunidad y regulan la vida social. Pero a su vez por su carácter imperativo generan su propia transformación, ya que es parte del dinamismo cultural que a las convenciones sociales se las cuestionen. Así se producen las transformaciones en las normas que rigen la comunicación visual en una sociedad.

Una conceptualización de los códigos de la comunicación visual.
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