Comunicación Política Conceptos Generales
Páginas: 16 (3835 palabras)
Publicado: 4 de enero de 2013
Tema 1: Diferencias conceptuales: comunicación política, publicidad política, marqueting político y propaganda.
a) Comunicación política:
Definiciones de comunicación política hay muchas. Nos quedaremos con la de Brian McNair: “…purposeful communication about politics” (comunicación con propósito político). Esto significa que es una comunicación intencional con unos fines. La intenciónes conseguir los poderes del estado.
La comunicación política incluye:
* Comunicación entre actores políticos (políticos, profesionales,…).
* Comunicación de elementos no políticos dirigida a políticos (votantes).
* Comunicación acerca de los actores políticos (debates en los medios,…).
* Comunicación política interpersonal.
Dentro de esta comunicación política encontraremosla propaganda política, el marqueting político, el marqueting electoral, las relaciones públicas políticas y la comunicación institucional.
b) Marqueting político:
Son el conjunto de teorías, técnica y prácticas inspiradas en la mercadotecnia comercial y destinadas a promocionar ante los ciudadanos la imagen de hombres, grupos, instituciones o ideas políticas ya sea ante un hechoelectoral inmediato como para el mantenimiento e incremento de su influencia social y política.
El marqueting político es la evolución de la propaganda política. Mientras la comunicación política tiene un contenido el marqueting se fija en su forma.
Las características del marqueting político
* Carácter procedimental.
* Engloba técnicas que no son únicamente comunicativas (estudios demercados, votantes,…).
* Se distingue entre electoral (de fin inmediato) o general (marqueting político gestionario o de presencia a largo plazo).
c) Publicidad política :
La publicidad política no es más que un recurso comunicativo del marqueting político. Es adaptar la propaganda a los formatos comerciales (spots, falcas, banners,…). Su principal característica es que son formatospagados.
d) Propaganda
Tiene como fin ocupar un poder sobre su sociedad. Habrá tantas propagandas como poderes a ocupar. Esta debe ser deliberada y con unos fines beneficiarios para el emisor aunque no siempre para el receptor.
Elementos de la comunicación política:
1. Organizaciones políticas: son individuos/grups que aspiran a influir en la toma de deciones.
i. Partidospolítios
ii. Organizaciones no partidistas (pero con fines políticos)
* Organizaciones públicas (sindicatos, patronal,…).
* Grupos de presión con objetivo común.
* Otras organizaciones con fines políticos.
2. Medios de comunicación: transmisores y emisores de comunicación política. Tienen un rol crucial en el proceso político actual, ya que son laprincipal fuente de información política i fundamentales en paises sin mercado publicitario político.
3. Audiencia: es el destinatarios último i el objetivo de comunicación política.
Tema 2: Marco ideológico de la comunicación política actual
Actualmente encontramos un estrechamiento del marco ideológico en el contexto mayoritario del mundo occidental.
* Tendencia al bipartidismo* Tendencia reducción de las diferencias ideológicas de los grandes partidos (situandose todos en el centro-centroderecha).
Esto sucede porque ningun partido cuestiona al mercado y por tanto buscan diferenciarse de los demás partidos en otras áreas que no tiene que ver con lo económico (cultura, sociedad, religión, estructura de estado, política exterior,…). Mientras que del bloque económicasolo existen posiciones más intervencionistas o más liberales.
Los partidos catch-all-party tienen mucho que ver en este efecto, pues son partidos políticos que intentan conseguir votos de muy distintos públicos de todas las clases sociales. Las únicas excepciones de los partidos catch-all-party son los partidos que se quedan fuera del mainstream bipartidista, como por ejemplo un partido...
a) Comunicación política:
Definiciones de comunicación política hay muchas. Nos quedaremos con la de Brian McNair: “…purposeful communication about politics” (comunicación con propósito político). Esto significa que es una comunicación intencional con unos fines. La intenciónes conseguir los poderes del estado.
La comunicación política incluye:
* Comunicación entre actores políticos (políticos, profesionales,…).
* Comunicación de elementos no políticos dirigida a políticos (votantes).
* Comunicación acerca de los actores políticos (debates en los medios,…).
* Comunicación política interpersonal.
Dentro de esta comunicación política encontraremosla propaganda política, el marqueting político, el marqueting electoral, las relaciones públicas políticas y la comunicación institucional.
b) Marqueting político:
Son el conjunto de teorías, técnica y prácticas inspiradas en la mercadotecnia comercial y destinadas a promocionar ante los ciudadanos la imagen de hombres, grupos, instituciones o ideas políticas ya sea ante un hechoelectoral inmediato como para el mantenimiento e incremento de su influencia social y política.
El marqueting político es la evolución de la propaganda política. Mientras la comunicación política tiene un contenido el marqueting se fija en su forma.
Las características del marqueting político
* Carácter procedimental.
* Engloba técnicas que no son únicamente comunicativas (estudios demercados, votantes,…).
* Se distingue entre electoral (de fin inmediato) o general (marqueting político gestionario o de presencia a largo plazo).
c) Publicidad política :
La publicidad política no es más que un recurso comunicativo del marqueting político. Es adaptar la propaganda a los formatos comerciales (spots, falcas, banners,…). Su principal característica es que son formatospagados.
d) Propaganda
Tiene como fin ocupar un poder sobre su sociedad. Habrá tantas propagandas como poderes a ocupar. Esta debe ser deliberada y con unos fines beneficiarios para el emisor aunque no siempre para el receptor.
Elementos de la comunicación política:
1. Organizaciones políticas: son individuos/grups que aspiran a influir en la toma de deciones.
i. Partidospolítios
ii. Organizaciones no partidistas (pero con fines políticos)
* Organizaciones públicas (sindicatos, patronal,…).
* Grupos de presión con objetivo común.
* Otras organizaciones con fines políticos.
2. Medios de comunicación: transmisores y emisores de comunicación política. Tienen un rol crucial en el proceso político actual, ya que son laprincipal fuente de información política i fundamentales en paises sin mercado publicitario político.
3. Audiencia: es el destinatarios último i el objetivo de comunicación política.
Tema 2: Marco ideológico de la comunicación política actual
Actualmente encontramos un estrechamiento del marco ideológico en el contexto mayoritario del mundo occidental.
* Tendencia al bipartidismo* Tendencia reducción de las diferencias ideológicas de los grandes partidos (situandose todos en el centro-centroderecha).
Esto sucede porque ningun partido cuestiona al mercado y por tanto buscan diferenciarse de los demás partidos en otras áreas que no tiene que ver con lo económico (cultura, sociedad, religión, estructura de estado, política exterior,…). Mientras que del bloque económicasolo existen posiciones más intervencionistas o más liberales.
Los partidos catch-all-party tienen mucho que ver en este efecto, pues son partidos políticos que intentan conseguir votos de muy distintos públicos de todas las clases sociales. Las únicas excepciones de los partidos catch-all-party son los partidos que se quedan fuera del mainstream bipartidista, como por ejemplo un partido...
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