Comunicación política.

Resumen Comunicación Política:
Encuestas y grupos cualitativos, métodos para “conocer” al electorado:
Todo político nunca se dirige a una masa en general. Cada uno adapta su comunicación al lugar en el que se encuentre, al electorado, etc. Esta característica es fundamental para que se dé una comunicación eficaz. Cada electorado es diferente, distintos intereses, preocupaciones…
Para hacerfrente a los distintos tipos de electorado que nos podamos encontrar, se realizan una serie de investigaciones demográficas, sondeos y grupos cualitativos o de discusión, utilizadas por los consultores.
Las encuestas de opinión se introdujeron en el campo de la política en los años treinta, pero no se comenzaron a utilizar hasta tiempo después. John F. Kennedy encargó en 1960 sondeos a LouisHarris con ese propósito. Con el tiempo, los expertos en sondeos se han convertido en proveedores de información. Desde los años 80, los pollsters ocupan en las campañas estadounidenses una posición de influencia privilegiada. Han pasado a formar parte esencial del equipo de estrategia, decidiendo como traducir estos datos en acciones.
Las encuestas y los grupos cualitativos influyen en: actores delproceso, periodistas, aquellos que contribuyen a la campaña con esfuerzo y dinero y potencialmente en cada miembro del electorado.
Las encuestas y los grupos de estrategia del candidato:
Con la intención de persuadir los consultores políticos tienen que tener un gran manejo de información sobre los votantes: quiénes son, qué piensan, qué quieren y a quién piensan votar en las elecciones. Losconsultores analizan los grupos de la población que son electoralmente más relevantes (sexo, edad, estado civil…). En EEUU con el paso de los años se han ido incrementando programas que convierten los datos del censo en software con programas informáticos que le permiten al candidato adaptar su comunicación por cada ámbito geográfico.
Con esto, llegamos a un punto verdaderamente significativo paraque todo lo anterior tenga un resultado, el targeting, probablemente la práctica que más acerca al marketing político al comercial. Un mercado target es un grupo con intereses comunes para difundir un mensaje y una acción. Para esto, se debe segmentar el mercado. Cada segmento pertenece a un grupo del electorado que parten de intereses políticos y tienen una conducta electoral también similar.1. Ejemplo: Campaña de Obama como marketing político. Parte del éxito de Barack Obama se basó en una presencia en internet brillante y demoledora. En sus discursos apeló a sentimientos tanto de amor, esperanza, legado que dejaremos a nuestros hijos hasta valores de la sociedad. Todos los discursos serán breves, mensajes claros y concisos con la intención de motivar.

Una vez segmentado elelectorado, los consultores emprenden “target marketing”, proceso de agregación e inferencia por el que se recaba la información sobre los grupos y se prepara un mensaje “individualizado” para cada grupo relevante.
Ejemplo: Con el mismo actor político, hacemos referencia a su gran punto clave en su victoria en las elecciones. Su estrategia de campaña para la gente en general comenzaría solo tresmeses antes de la elección, sin embargo la de los hispanos comenzó un año y siete meses antes. Con esto hacemos referencia a la fuerte estrategia de mensajes individualizados: “en el centro de Florida se podía ver un día en un anuncio a una veterana puertorriqueña y al otro día ya estaba tocando a tu puerta. Lo mismo en Miami podía ser con un colombiano o en Nevada con un estudiante mexicano"
Casisiempre, los datos demográficos básicos no proporcionan toda la información necesaria para los consultores. Será necesario conocer las cuestiones que más preocupan a esos votantes y por qué. Para esto, los consultores utilizan las encuestas y los grupos cualitativos.
Los consultores utilizan diversos tipos de encuestas, dependiendo de los recursos que la campaña tenga a su disposición, de la...