Comunicación social

Ponencia sobre monografía “La publicidad de bien público como generadora de
espacios potenciales y herramienta de cambio social”
Khatib Pinzón, Amna Yolima
La anterior monografía surge a raíz de varios sucesos ocurridos tiempo atrás que cuestionaron
el papel de la publicidad en las comunidades o mejor dicho como ente social y de desarrollo de
las mismas. El primer suceso ocurre durante laapertura del X congreso de publicidad, en
Octubre de 1998 cuando en la inauguración del mismo dos de los invitados Álvaro Mutis y el
industrial Nicanor Restrepo en sus discursos fueron muy duros y lanzaron fuertes acusaciones
acerca de la responsabilidad de la publicidad en la deshumanización de la comunicación y la
culpa en muchos de los males que aquejan la sociedad de hoy. El segundo hechotuvo lugar en
un aula de clase donde se encontraban debatiendo en la materia Mundo contemporáneo si la
publicidad seria capaz de generar espacios potenciales para las comunidades, pregunta a la
cual nunca se dio respuesta y por el contrario la reflexión al respecto género más dudas acerca
del papel de la publicidad en la sociedad. Por ultimo Armando Silva en un articulo para el
periódico ElTiempo Ciudad imaginada –Publicidad y mundo- invoca la relación entre el espacio
publico y el privado y la intervención de la publicidad como instrumento para la reducción del
segundo; la conversión del mundo en imágenes y la creación de sociedades de comunicación a
través de los medios, pero además dice: Conectarse a un grupo o un individuo con un
producto, una marca sobrepasa la compra y seinterna a las pasiones y en la subjetividad. Todo
hasta aquí indicaba que el papel de la publicidad se reducía a un simple hecho comunicativo de
tipo comercial donde hay un emisor un receptor y una intencionalidad, pero sin una
retroalimentación por parte del receptor. ¿Por qué la publicidad tiende a presentarse siempre
tan rígida y mediada por intereses económicos de demanda y no por laintención de elevar el
nivel y la calidad de vida de los consumidores?, ¿Por qué aunque se busca contactar a un
consumidor se negaba como ser individual?..
A partir de estas apreciaciones la monografía pretende demostrar que la publicidad puede
convertirse en la puerta de entrada a un espacio potencial real, que se pueden hacer
campañas con efectos positivos a nivel de cambios comportamentalesindividuales y sociales y
que la publicidad se puede convertir en una real resistencia ante los males de la civilización y
perdurar a través de la puesta en marcha de un mercadeo social aun a pesar de las burocracias
y el andar paquidérmico del estado. Cabe resaltar que estas apreciaciones tendrán lugar en el
ámbito nacional.
En primer lugar para abrir paso al desarrollo de la temática de lamonografía considero
necesario definir espacio potencial real y publicidad de bien publico, porque es hacia estos dos
términos hacia donde se encuentra dirigido el enfoque de esta investigación. Según el texto
“El espacio potencial como apertura del ser” escrito por Jaime Coloma Andrews, es posible
entender bajo ideas como las de Heidegger, Martín y Winnicott, D.W que el espacio
potencial es aquelespacio donde la individualidad del ser a través de sus vivencias tiene lugar
y además de esto se genera la interacción de seres individuales. Publicidad de bien público
según el consejo publicitario Argentino se define como una publicidad cuyo objetivo es
generar conciencia sobre temas socialmente importantes para cambiar actitudes y
comportamientos de la gente y, así, lograr una sociedadmejor. De esta manera como
referencia y ejemplificación de estos dos términos se ejemplificara y analizara toda la

información teniendo en cuenta para esto una campaña de bien público realizada por la
alcaldía de Cali denominada “envíciate a la vida”.
Bien una vez claros estos términos abordare la ponencia manteniendo el orden planteado en
la misma y teniendo como bases de referencia 6...