Comunicación y Medios




Índice:

1. Presentación del Hotel Domus Mare…………………………………..Pág.2-3
2. Análisis FODA……………………………………………………………Pág. 3-5
3. Planteamiento estratégico de las 4P…………………………………..Pág.6-9
4. Estrategia de Marketing y objetivos…………………………………...Pág. 10
5. Segmentación del Grupo Objetivo……………………..……………..Pág. 10-11
6. Objetivo comunicacional y slogan……………………………………...Pág. 11
7. Estrategiacomunicacional………………………………………………Pág. 11
8. Medios de comunicación……………………………………….……….Pág. 12
9. medios comunicacionales estratégicos…………………………………Pág. 12
10. Herramientas Comunicación Integrada de Marketing (ATL - BTL)...Pág. 12
11. Plan de Medios…………………………………………………...………Pág.13
12. Mix de medios………………………………………………..…………..Pág.13
13. Medidas de control y supervisión de plan de medios…………….….Pág. 13
14.Presupuesto……………………………………………………..……….Pág. 14
15. Carta Gantt…………………… …………………………………………Pág. 15







1. Presentación Hotel Domus Mare:
El Hotel Boutique Domus Mare se ubica en el sector de recreo, exactamente en la calle Diego Portales número 904, de la comuna de Viña del Mar. A continuación se presenta un mapa con su localización geográfica y fachada exterior:







Desde suapertura a inicios del 2013, Domus Mare ha sido un ícono en restauración cultural y patrimonial en el cerro Recreo, uno de los sectores más simbólicos y auténticos de Viña del Mar, gracias a toda la herencia cultural de las casonas que lo conforman junto a vistas panorámicas a la bahía del Pacífico.

El hotel abrió sus puertas en marzo del 2013 con diez hermosas y lujosas habitaciones que lohacen ser una verdadera casa del mar, tal como su nombre lo indica.
Buscando ser un lugar físico que genere circunstancias y experiencias que entregarán todo el lujo de una mansión inglesa del siglo pasado, con todo el confort e innovación que le otorga el paso del tiempo, convirtiéndolo en un ícono que busca ser el facilitador de generar las mejores experiencias en cuanto a relajo y confort junto ala belleza natural del Océano Pacifico a los pies.
Nos preocupamos de hacer sentir cómodos a nuestros pasajeros, es así como nos hemos convertido en la primera opción tanto para turistas chilenos como extranjeros, siendo reconocidos por entregar una experiencia única e irrepetible.
Domus Mare Hotel, cuenta con reconocimiento a nivel nacional e internacional, nuestra hospitalidad, calidad yconfort, son una experiencia que marca por siempre a nuestros pasajeros. Todo aquel que busca una experiencia inolvidable, acá la ha encontrado.
El propósito de nuestro Hotel, es que el pasajero se sienta como en casa, que respire aire hogareño, calidez y relajo, lo que sin lugar a dudas lo cautivará, dejándolo con ansias de regresar cuanto antes.
Domus Mare, cuenta con seis categorías, queprincipalmente varían en cuanto a dimensiones y tipo de vista. Todas las habitaciones se encuentran equipadas para brindarle la mejor experiencia de lujo, relajo y confort. Buscando sorprendente en cada detalle. Las habitaciones incluyen acceso a wi-fi gratuito y un exquisito desayuno.







2. Análisis FODA:
El análisis FODA es una herramienta esencial que provee los insumos necesariosal proceso de planificación estratégica, proporcionando la información necesaria, para la implementación de acciones; como las que aborda un plan comunicacional.
Este plan comunicacional se aplicará al Hotel Boutique Domus Mare básicamente con el objetivo de conocer la situación actual del mismo, a través del análisis FODA se desprenderá la problemática comunicacional a solucionar, teniendo encuenta que: las fortalezas deben utilizarse, las oportunidades deben aprovecharse, las debilidades deben eliminarse y las amenazas deben sortearse.

Fortalezas:
•El Hotel es icono en restauración cultural y patrimonial en el cerro Recreo, uno de los sectores más simbólicos y auténticos de viña del mar, para alojar.
•Contamos con una infraestructura muy lujosa y exclusiva, coherente con el...