Comunicación

CAPÍTULO 11
LA NUEVA COMUNIDAD

▪ Actor comunitario-> Individuos unidos en torno al rechazo de ciertos proyectos que sienten atentatorios contra sus derechos.
▪ Este modelo de reacción ha sido denominado Not in my backyard, que significa “nada en mi entorno” que represente una depreciación –económica, moral, imaginaria, simbólica- de mi propiedad. Hoy se puede decir que ninguna instalaciónfísica es inofensiva. Nadie que desee construir (o destruir) algo puede declararse insensible o indiferente a la reacción de los dueños del “patio”.
▪ La popularidad de las sensibilidades ambientalistas y culturalistas es un agregado importante en este punto, de manera que todas las sociedades actuales, cualquiera que sea su nivel de desarrollo, viven la presión comunitaria. Los gruposcomunitarios pueden convertir en noticias mundiales conflictos, que en otras épocas habrían sido meros incidentes locales. Es por tanto un fenómeno ligado a la globalización. No hay sociedad que, habiendo alcanzado un cierto nivel de desarrollo, no se haya visto enfrentada a este tipo de situaciones y obligada a convivir con ellas. Es un tema asociado a la modernización, ya que la modernidad va creando suspropios enemigos debido a que origina una mayor fragmentación de la vida social.

El ideal comunitario
▪ Elementos arcaicos ha vuelto a tener sentido, tales como los diversos fanatismos y los entusiasmos de cualquier orden. De esta manera nace el actor comunitario, apoyado por la existencia de un sólido estado de derecho, con la garantía de la libertad de expresión, lo que permite lamanifestación abierta, incluso estridente de estos grupos.
▪ El crecimiento económico, la globalización, la integración territorial y cultural son metas periódicamente cuestionadas y confrontadas con la revalorización de ciertos valores tradicionales. El actor comunitario se nutre de estas contra-tendencias reactivas y de la declinación de asociaciones basadas en ideologías o intereses comunes, como lospartidos políticos y los sindicatos masivos.
▪ Hoy cuando se trata de movimientos sociales, la disciplina política ha muerto. Así, el actor comunitario ha pasado a ser uno de los principales protagonistas de los procesos modernizadores.
▪ Para el mundo empresarial y político lo verdaderamente nuevo es el factor comunitario.

Seis rasgos básicos que distinguen al actor comunitario
1. Grupode personas que se presenta como tal.
2. Grupo específico que se ve afectado por un fenómeno exógeno que afecta o parece afectar estilos de vida fuertemente arraigados.
3. Es una comunidad que se moviliza en defensa de un estilo de vida compartido, que apela abstractamente al bien común.
4. Su defensa invoca valores que van más allá de los intereses particulares amenazados.
5. Utiliza comoprincipal arma de defensa la sensibilidad de la opinión pública, a la que llega a través de los medios de comunicación.
6. Comprende los alcances de la globalización para construir redes de apoyo internacionales.
▪ Lo que el actor comunitario hace es asumir la defensa de ciertos principios amenazados por la política o el dinero a nombre de la sociedad. El actor comunitario tiende a presentarseante la opinión pública como un grupo política y económicamente débil.

Las nuevas herramientas del actor comunitario.
▪ Emplea eficazmente las tecnologías de la información.
▪ Dispone de los instrumentos y alianzas que le permiten convertir un conflicto local en un problema nacional, regional o mundial.
▪ Cuenta con un conocimiento acabado de la industria de medios de comunicación

Tiposde conflictos
▪ Conflictos ambientales: Reacción de una comunidad que percibe una agresión a su medio ambiente natural o un peligro para a salud.
▪ Conflictos de vecindad: Reacción de una comunidad que de pronto se ve obligada a convivir con actividades que alteran su status quo, y a las que se percibe como perjudiciales para el lugar.
▪ Conflictos étnicos: Emergen de una comunidad que se...