Comunicación

Análisis del discurso persuasivo de la publicidad insight y su percepción en los jóvenes de la Urb. El Recreo de la ciudad de Trujillo

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
El insight en términospublicitarios representa una realidad cercana sobre el comportamiento de los consumidores por la que éstos se sienten identificados o compenetrados con este tipo de publicidad, que genera despertar lossentimientos de las personas según el contexto y/o el producto emisor.
Para Marcelo Pascual (argentino licenciado en Marketing y Desarrollador Web) "Un insight publicitario es algo cotidiano, que toca decerca al consumidor, que forma parte de su vida. Es una cuestión, un problema. Nada claro en realidad. Un tema que afecta al consumidor, para el cual el producto ofrece una solución".
La publicidadsegún el español Luis Bassat (El libro rojo de la publicidad) es “el arte de convencer consumidores” y que su propósito no es otro que atraer la atención del receptor sobre el producto anunciado einfluir en su comportamiento: suscitar su deseo o su necesidad.
Hoy en día el tema de la publicidad se ha vuelto discutible debido a su gran impacto en los receptores ya que muchos de ellos son niños yjóvenes.La publicidad en cualquiera de sus patrones busca como propósito causar impacto positivo como negativo, según el mensaje. Esta comunicación busca lograr su propósito establecidos en su públicoobjetivo. Tomaremos en cuenta en este análisis la percepción de los jóvenes provocada por la publicidad insight y los insight provocado por los jóvenes.
 En estos días la publicidad dirigida ajóvenes se caracteriza por su mensaje que adopta temáticas que responden a aspectos esenciales de su vida. Por eso, hoy en día, no es casual ver que los anuncios exploten cada vez más la problemática delos más jóvenes a partir de la amistad, la libertad, la autenticidad, el amor y el respeto. Se recrean vivencias comunes e ideales que ellos atraviesan en algún momento de esta etapa.
En nuestro...