Comunicación

“Medios de comunicación: hábitos de consumo de la información. Los
estudiantes universitarios y los canales de acceso a las noticias”*

Ignacio Manuel Sanguinetti**

ESEADE Instituto Universitario
(Investigación beneficiada por las “BECAS DE INVESTIGACIÓN F. ZORRAQUÍN”)
Diciembre 2009

Sumario
Basada en una encuesta a 1000 estudiantes de la Universidad Nacional de La Plata, estainvestigación examina los canales de acceso a las noticias utilizados por los estudiantes
universitarios. La evidencia confirma que el diario impreso no se encuentra entre las principales
preferencias de los estudiantes para acceder a las noticias aunque mantiene una alta exposición
sobre la población encuestada. Es la televisión el principal medio de acceso a las noticias elegido
por losestudiantes universitarios seguido por Internet, un medio que compite con solvencia con el
resto pese a tener poco más de una década. Los datos permiten inferir también que pese a la alta
exposición a los medios de comunicación una gran mayoría de los estudiantes universitarios accede
a las noticias sin un uso intensivo de dichos medios de comunicación.
Palabras claves: Medios de Comunicación, Noticia,Acceso, Estudiantes, Universitarios, Televisión,
Radio, Internet, Diario Impreso, UNLP.

*Agradezco a Gabriela Cormick (IECS-Tulane) y Pablo A. Gluzmann (CEDLAS-UNLP) por sus valiosos aportes,
sugerencias y correcciones. A Melina Medrano, Josefina Marcuzzi, Luciana Costantini, María Luisa Pérez Díaz, Hernán
Tolosa, Florencia Sucunza, Ayelen Iñigo, Soledad Sagastibelza, Juan Pablo Corte,Víctor Laurencena, Lucila Bodega
Duckwitz y Rodrigo Gaspar Gallay Ducret por su colaboración en el desarrollo de la encuesta.
**Comentarios y sugerencias nachomanuel@yahoo.com.ar

Palabras preliminares

Muchas son las presunciones sobre el impacto positivo de los nuevos canales de acceso a las
noticias –principalmente Internet y dispositivos móviles-. Sin embargo, la industria de medios decomunicación no cuenta con datos fehacientes sobre los hábitos del consumo de las noticias en la
Argentina, en particular, entre los jóvenes. La importancia de conocer estos hábitos de consumo de
las noticias radica en una doble necesidad. Por un lado, contar con información sobre cómo, cuándo
y cuanto se están informando los jóvenes. Información que permitirá a la industria de medios decomunicación decidir sobre inversiones, desarrollos, cambios de producción y publicación de las
noticias y hasta redefinir modelos de negocios basados exclusivamente en los nuevos canales de
acceso a la información. Por el otro, actualizar y analizar el nivel de cumplimiento de la
“responsabilidad cívica” de estar informado sobre la cosa pública -solo así los miembros de un país
pueden transformarse enciudadanos-.
Esta investigación se basó en la desarrollada en Estados Unidos por Thomas E. Patterson, Bradlee
Professor of Government and the Press, de la John F. Kennedy School of Government (1), de la
Universidad de Harvard, que examinó los hábitos de consumo de noticias entre los jóvenes y adultos
jóvenes mediante 1.800 entrevistas telefónicas. Dicho trabajo también fue replicado enAlemania por
Wolfgang Donsbach, Professor of Communications de la Dresden University of Technology y ex
presidente de la International Communication Association.
Parte de la metodología utilizada en ambas investigaciones, en particular el cuestionario utilizado,
fue amablemente cedido por Patterson para desarrollar esta investigación. Las diferencias más
importantes del presente estudio con losmencionados son el universo poblacional del cual se obtuvo
la muestra, estudiantes universitarios en lugar de jóvenes aleatoriamente, y en el tipo de entrevista,
cara a cara en lugar de telefónica.

Introducción
A pesar de que los estudios sobre patrones de consumo de los jóvenes argentinos es materia de
investigaciones y análisis constantes, poca información se dispone sobre los hábitos de...