Comunicación
Páginas: 8 (1854 palabras)
Publicado: 25 de diciembre de 2012
Proyecto Slow Fashion
Eco-Escaparate
Master en Marketing e Investigación de Mercados
Universitat Jaume I
SRB006 Decisiones Estratégicas en Marketing
Curso 2012/2013
Idea de negocio
El Eco-escaparate es un punto de difusión y venta de moda donde podemos encontrar productos de diseño que sigan los principios del movimiento Slow Fashion.
Además, incluimos elconcepto de Co-Working como servicio adicional. Es un espacio dedicado a aquellos clientes que quieran confeccionar sus propias prendas o personalizarlas, siguiendo los principios de este movimiento, asesorados por profesionales expertos en esta tendencia.
Variables clave:
Sostenibilidad.
Ecología.
Ética -> RSC
Durabilidad.
Calidad.
Atemporalidad.
Proximidad.
Entorno generalPolíticos
Políticas arancelarias
Los aranceles aplicados a los productos textiles y de confección en la Unión Europea dependen del país de origen de la importación así como del producto. En el caso del mercado asiático, la importación textil desde China paga un arancel del 12%.
Según el periódico Expansión, en 2009, fabricar en China abarataba entre un 40% y un 45% los costes de producción,mientras que, en 2011 ese diferencial ya estaba por debajo del 15%. Por este motivo, algunas firmas estaban saliendo de China por el aumento de costes y reposicionando la producción en el norte de África. Como consecuencia, el ciclo de la importación se acorta desde cinco o seis semanas hasta un periodo medio de tres a cinco días. También se reduce la incertidumbre de los tipos de cambio, ya que lasoperaciones comerciales dejan de depender de las tensiones entre el yuan y el dólar. Otra presión que aminora es la fluctuación de tarifa en el transporte marítimo.
Europa 2020
Es la estrategia de crecimiento de la Unión Europea para la próxima década basada en la economía inteligente, sostenible e integradora.
Económicos
En los actuales tiempos de recesión, los intereses económicospueden eliminar las causas ecológicas y sostenibles de la mente del consumidor. La situación económica de España pasa por un mal momento, con un empobrecimiento general de la población derivado de la subida de tasas e impuestos, el aumento del IPC, un descenso en las remuneraciones por el empleo, las desbocadas tasas de paro y la falta de confianza del consumidor que está contrayendosensiblemente la demanda.
Sociales
Nivel educativo
En las últimas décadas el gasto público en educación ha aumentado de manera significativa, facilitando el acceso de muchas personas a estudios avanzados, como los universitarios o los de postgrado. Este hecho ha permitido aflorar en España un segmento de la población con mayor formación, y por lo tanto más crítica y mejor informada. Sin embargo, laspolíticas de austeridad pueden poner en riesgo el avance hacia una economía intensiva en conocimiento y la mejora del capital humano, con serias repercusiones para la industria creativa, poniendo en riesgo su potencial como elemento clave en la generación de un nuevo sistema productivo más sostenible.
Estilo de vida
El Observatorio de Tendencias del Hábitat del Instituto de TecnologíaCerámica considera que una de las tendencias de estilo de vida más consolidada y con más proyección a largo plazo es la que denominan “Green Balance”, con su variante más evolucionada “Mind the Green”.
Este estilo de vida está caracterizado por el compromiso del ser humano con el medio ambiente, el desarrollo de productos sostenibles (por ejemplo, que impliquen ahorro energético) y por una importantecarga ética y social.
No sólo basta con consumir menos o hacer menos daño a la sociedad o al medio ambiente, sino que busca otro modo de hacer las cosas que aporte beneficios para el entorno y las personas.
Esta tendencia se deriva de la preocupación cada vez más extendida sobre las consecuencias a corto y medio plazo que podría tener en el estilo de vida actual, no sólo por lo que se...
Eco-Escaparate
Master en Marketing e Investigación de Mercados
Universitat Jaume I
SRB006 Decisiones Estratégicas en Marketing
Curso 2012/2013
Idea de negocio
El Eco-escaparate es un punto de difusión y venta de moda donde podemos encontrar productos de diseño que sigan los principios del movimiento Slow Fashion.
Además, incluimos elconcepto de Co-Working como servicio adicional. Es un espacio dedicado a aquellos clientes que quieran confeccionar sus propias prendas o personalizarlas, siguiendo los principios de este movimiento, asesorados por profesionales expertos en esta tendencia.
Variables clave:
Sostenibilidad.
Ecología.
Ética -> RSC
Durabilidad.
Calidad.
Atemporalidad.
Proximidad.
Entorno generalPolíticos
Políticas arancelarias
Los aranceles aplicados a los productos textiles y de confección en la Unión Europea dependen del país de origen de la importación así como del producto. En el caso del mercado asiático, la importación textil desde China paga un arancel del 12%.
Según el periódico Expansión, en 2009, fabricar en China abarataba entre un 40% y un 45% los costes de producción,mientras que, en 2011 ese diferencial ya estaba por debajo del 15%. Por este motivo, algunas firmas estaban saliendo de China por el aumento de costes y reposicionando la producción en el norte de África. Como consecuencia, el ciclo de la importación se acorta desde cinco o seis semanas hasta un periodo medio de tres a cinco días. También se reduce la incertidumbre de los tipos de cambio, ya que lasoperaciones comerciales dejan de depender de las tensiones entre el yuan y el dólar. Otra presión que aminora es la fluctuación de tarifa en el transporte marítimo.
Europa 2020
Es la estrategia de crecimiento de la Unión Europea para la próxima década basada en la economía inteligente, sostenible e integradora.
Económicos
En los actuales tiempos de recesión, los intereses económicospueden eliminar las causas ecológicas y sostenibles de la mente del consumidor. La situación económica de España pasa por un mal momento, con un empobrecimiento general de la población derivado de la subida de tasas e impuestos, el aumento del IPC, un descenso en las remuneraciones por el empleo, las desbocadas tasas de paro y la falta de confianza del consumidor que está contrayendosensiblemente la demanda.
Sociales
Nivel educativo
En las últimas décadas el gasto público en educación ha aumentado de manera significativa, facilitando el acceso de muchas personas a estudios avanzados, como los universitarios o los de postgrado. Este hecho ha permitido aflorar en España un segmento de la población con mayor formación, y por lo tanto más crítica y mejor informada. Sin embargo, laspolíticas de austeridad pueden poner en riesgo el avance hacia una economía intensiva en conocimiento y la mejora del capital humano, con serias repercusiones para la industria creativa, poniendo en riesgo su potencial como elemento clave en la generación de un nuevo sistema productivo más sostenible.
Estilo de vida
El Observatorio de Tendencias del Hábitat del Instituto de TecnologíaCerámica considera que una de las tendencias de estilo de vida más consolidada y con más proyección a largo plazo es la que denominan “Green Balance”, con su variante más evolucionada “Mind the Green”.
Este estilo de vida está caracterizado por el compromiso del ser humano con el medio ambiente, el desarrollo de productos sostenibles (por ejemplo, que impliquen ahorro energético) y por una importantecarga ética y social.
No sólo basta con consumir menos o hacer menos daño a la sociedad o al medio ambiente, sino que busca otro modo de hacer las cosas que aporte beneficios para el entorno y las personas.
Esta tendencia se deriva de la preocupación cada vez más extendida sobre las consecuencias a corto y medio plazo que podría tener en el estilo de vida actual, no sólo por lo que se...
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