Comunicado de prensa SMR

Comunicado de prensa SMR
Estos comunicados multimedia están diseñados para que se puedan utilizar en distintas plataformas, incluyendo medios tradicionales, sitios web y redes sociales. También están en buscadores como Google, para que los consumidores puedan acceder fácilmente a ellos.
El periodista de PRWeek, McGuire, da algunos consejos para saber utilizar SMR que a la vez incorporen mediossociales:
Hacer
Incluir enlaces a páginas en las que aparezcan diferentes ejemplos de palabras/frases clave que refuercen nuestro mensaje
Situar los términos en lugares clave como titulares y primeros párrafos
Distribuir el comunicado de prensa a través de un servicio que tenga hipervínculos a los sitios principales como Yahoo Finance, AOL, News y Nessage.
No Hacer
Volverse loco con losenlaces. Demasiados enlaces confunden a los periodistas y alejan el foco del mensaje clave.
Utilizar imágenes de baja resolución. Hay que optar por multimedia de alta resolución que se pueda usar fácilmente por programas de composición.
Hacer uso de todas las herramientas en todo momento. Lo primero es centrarse en el mensaje. Usar elementos accesorios para complementar la campaña.
Quizá seacierto, pero merece la pena recordar que la mayor parte de los comunicados de prensa, incluso aquellos que se mueven en distribución electrónica, son todavía comunicados básicos sobre actividades mínimas que no requieres fotos, videos y componentes de audio. Cada vez más comunicados de prensa sobre productos incluyen fotos, pero los SRM más elaborados son solo un parte pequeña del total debido a sucoste. Por otro lado, el número y variedad de canales que reciben comunicados de prensa ha crecido considerablemente más allá de los medios tradicionales.

Fotos de prensa
El refrán dice más dice una imagen vale más que mil palabras. Por ello, los comunicados van a menudo acompañados de una foto, ya sea como archivo adjunto. Puede ser tan básica como una foto de primer plano de la personamencionada en el comunicado. Los comunicados de prensa de un producto nuevo suelen incluir una foto del mismo en un escenario atractivo.
Los estudios han revelado que a la mayoría de la agente le resulta más fácil “leer” las fotografías que los artículos. En un estudio, Wayne Wanta, de la Universidad de Missouri, concluyó que los artículos que van acompañados de una foto son consideradossignificativamente más importantes que los que no la llevan.
Es muy importante contratar fotógrafos profesionales, pero el personal de relaciones públicas es el que tiene la obligación de supervisar su trabajo y seleccionar las fotos que se ajusten mejor para su uso en ,los medios. Estas son algunas sugerencias:
Calidad. Las fotos deben tener buen contraste y ser nítidas, de forma que puedan reproducirse endistintos formatos, incluyendo en granuloso papel de periódico. La fotografía digital es la norma y, en muchos casos, los redactores descargan fotos digitales del sitio web de la organización. Pero una foto que se vea muy bien en la pantalla del ordenador puede no ser lo mismo al imprimirla.
La mayoría de los sitios web utilizan imágenes 72 dpi (puntos por pulgada) para descargas rápidas, perolas publicaciones impresas precisan fotos de 300 dpi en formato jpeg o gif. En consecuencia, los servicios de noticias electrónicos y las salas de prensa virtuales corporativas tienen un espacio protegido que proporciona fotos de alta resolución para periodistas registrados. Las fotos también se envían a los periodistas en soporte CD o DVD. En general, no se deben enviar fotos como archivo adjunto,a menos que el periodista lo pida específicamente.
Tema. Se pueden utilizar una gran variedad de temas en las fotos de prensa. Las revistas especializadas, los semanarios y los boletines de prensa suelen utilizar la típica fotografía de una persona recibiendo un premio, mirando a la cámara con una sonrisa, o del presidente de la empresa dando la mano a una autoridad. Esta ha sido la materia...