comunicador social


La teoría lazarsfeldiana de los efectos limites.
Una ruptura… de efectos limitados
Las fuentes del empirismo norteamericano.
Ideas principales
El estudio empírico de los medios y de sus públicos, representa una ruptura importante en las teorías de la comunicación, y en especial en las ciencias de acción social. En la cual a partir de los años cuarenta es reivindica Paúl FélixLazarsfeld.
En la escuela de Chicago se origina la investigación y de manera más directa en la importancia del pragmatismo filosófico americano que incita a la investigación factual y a una fenomenología de las actividades humanas.
La demanda de conocimiento de lo público dimana de los medios asociativos, del estado, de los industriales y de los medios mismos.
La relación de los medios estadescrita por Herbert Blúmer como una relación con el sentido y no con estímulos.
Paúl Félix Lazarsfeld cuestiona los presupuestos usuales sobre los medios, así como los métodos muy corrientes de reflexión respecto a estos.
Comentario
En este capítulo pude ver como el desarrollo masivo y precoz de los medios de los cuales fueron el escenario así como de una fuente arraigo de las ideas liberales yutilitaristas, los Estados Unidos fueron el epicentro de este movimiento que las dos guerras mundiales reforzaron aun más.
“El descubrimiento de la gente”
Ideas principales
Lazarsfeldes el primero en demostrar que el voto no solo es una elección individual que podría ser aleatoria o el producto de campañas electorales, sino que se puede considerar dependiente de tres variables sociales: clase,pertenencia social y religión.
El IPP que combina los tres elementos productores de voto en una sola escala (el voto demócrata es mas urbano, católico y de medio social desfavorecido que el voto republicano).
Lazarsfeld reconoce a Cooley como el padre fundador de la investigación sobre los grupos primarios y como prueba de la renovación de los interrogantes.
Todo lo social podría explicarsecon relaciones simples de preferencia y repulsión entre los individuos, considerados como átomos de un sistema social.
Comentario
En este capítulo pude ver que el estudiado de la dinámica de grupo se complementa con un análisis de la reaccio9n de los individuos frente al flujo de comunicación que rehabilita sus capacidades intelectuales y le devuelve una dignidad que los estudios de estimulo ylas visiones criticas habían destruido.
El flujo de comunicación de dos pisos.
Ideas principales
Se presenta los resultados de la larga y minuciosa encuesta realizada en Decatur, Lazarsfeld profundiza en el flujo de comunicación de dos pisos o en dos tiempos.
El objetivo es redescubrir lo que determina las elecciones en los campos de bienes de consumo, de la moda, del cine y de losasuntos públicos.
La sociometría se aplica a través de preguntas sobre las relaciones en los grupos primarios paralelamente a una sociología de los gustos y de los consumos de los medios.
Los efectos de los medios son indirectos y limitados, filtrados por las capacidades cognitivas de los individuos, difundidos horizontalmente al interior de las redes y no verticalmente del emisor hacia elreceptor.
Comentario
En este capítulo pude ver que los líderes de opinión ya no se consideran como seres aparte, excepcionales, separados del resto de la población ya que se puede ser prescriptor en un campo y seguidor en el otro (hay que tomar en cuenta el tiempo y las circunstancias).
La teoría de la difusión y la corriente de los usos y gratificaciones.
Ideas principales
Katz y Lazarsfelddominaron el campo de la comunicación hasta comienzos de la década de los 70, hasta el punto que la investigación sobre la comunicación y la mass communication research se consideraron como equivalentes.
Los primeros estudios produjeron ramificaciones en dos grandes direcciones: los estudios sobre la difusión.
Varios autores invierten la manera de como habitualmente se mira la comunicación...