Comunicadora

Teoría del Gatekeeper
Es un concepto que sale en todos los libros sobre comunicación. Se traduciría como “perro guardián” 0 “guardabarreras”. El término proviene de la psicología social. El primeroque lo acuña es un norteamericano, Kurt Lewin, psicólogo social, que realizó unos experimentos sobre emisores, control y producción durante la II G. M. En un artículo del 59, “El Estado de laInvestigación en Comunicación”, Berelson habla de 4 autores innovadores: Laswell, años 30, Lazarsfeld, Hovland y Lewin. Y Lewin es citado precisamente por acuñar el término Gatekeeper.
Durante la II G. M.(1943), se plantea un estudio sobre las actitudes de los individuos y sus procesos de cambio. Reunió a 6 grupos de mujeres (entre 13 y 16 amas de casa en cada grupo) para observar su compra de alimentosde baja calidad. Se dividían en dos grandes equipos; uno iba a recibir una charla para que compraran alimentos de baja calidad. El otro equipo discutía sobre el tema sin ningún elemento externo.Resultado: de las que habían recibido la charla, sólo un 3% se decidía por los alimentos malos, mientras en los grupos de discusión lo hicieron un 32%. Lewin acuñó el término para las mujeres quediscutían y controlaban la información sin elemento externo.
El término pasó a las investigaciones en comunicación colectiva y ahí se dio a conocer. El primer trabajo aparece en el año 50, por D. White: “TheGatekeeper: Estudio de un caso en la selección de noticias”. Las diferencias con Lewin son importantes:
· Lewin ejercía en un contexto de escasez (II GM) mientras White lo hacía entre unasobrecarga de información.
· Lewin trabaja con grupos informales y White con un periódico, una organización periodística.
· Lewin utiliza 6 grupos de mujeres y White sólo se fija en el redactorjefe.
· Lewin estudia a todos los individuos y White sólo a quien controla la información.
· A White le interesa por qué se rechazan ciertas informaciones.

White se fija...