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1. a)






































b) Robin Kinross, en su artículo “Signos, escritura, tipografía” critica a Ferdinand de Saussure el hecho de no haber tenido en cuenta como tema de investigación de la lingüística el lenguaje escrito o visual (“El objeto de estudio de la lingüística no es la combinación de la palabra escrita y de la palabrahablada. La palabra hablada es el único objeto de estudio”). Kinross explica como el lenguaje escrito tiene también importancia en el campo de la semiótica y el diseño gráfico; ejemplifica esto con los afiches y trabajos gráficos constructivistas soviéticos: al verlos, uno puede interpretar ciertas cosas gracias a la tipografía y detalles visuales, a pesar de no conocer el idioma o no saber claramenteque es lo que dicen.
Otra de las críticas que realiza el autor del artículo, es la confusión que se crea a partir de que Saussure define al signo como “arbitrario” (en cuanto a la relación concepto – imagen auditiva), y a la vez, señala que un idioma funciona porque existe una convención social de los significados. Estas definiciones, dieron a entender, en el campo del diseño gráfico, que nosotros“creamos nuestros propios significados”, cuando en realidad, el lenguaje avanza paulatinamente, evolucionando en todo sentido, mediante convenciones sociales.

En relación a ciertas consideraciones de Saussure sobre la palabra escrita en relación al lenguaje hablado, vemos otra de las oposiciones de Kinross. Según el lingüista:

Los signos son arbitrarios, no tienen relación con el sonidoque denotan.
No importa la manera en que se escriba un signo, mientras se diferencie de los demás.
Como el signo escrito es arbitrario, no importa su forma.
El método de escritura no afecta el sistema.
Kinross refuta todos estos “postulados”, explicando cómo, desde el campo del diseño gráfico, es importantísima la forma, el color, la tipografía y el método de escritura de cada signo para poderser comprendido claramente en cada pieza gráfica.
La última crítica que realiza el autor del artículo, es en torno a cierta “pobreza” en la postura de Saussure cuando dice que los signos funcionan porque sus significados están determinados por un acuerdo social, ya que no explica como es el proceso mediante el cual se definen los significados, no presta atención a las estructuras sintácticas y notoma en cuenta que también podemos generar significados individuales para las palabras, según la memoria y la construcción psicológica de cada uno.
Otro autor que critica ciertas concepciones de Ferdinand de Saussure, es el arquitecto y diseñador gráfico Horacio Gorodischer, en su texto “Curiosidades tipográficas”. Principalmente, se opone a la idea de que el signo escrito es arbitrario(recordemos que Saussure postulaba que los signos no mantienen una relación con el signo que denotan). Por el contrario, Gorodischer explica como los signos del alfabeto latino han perdido su carácter pictográfico, cuando en realidad, cada letra responde a ciertos referentes específicos: deben su forma al principio de acrofonía, que consiste en conservar el sonido inicial de una palabra. Como ejemplo, tomala letra “A”: los pueblos protosinaíticos de Medio Oriente, utilizaban versiones sintéticas de los pictogramas de sus sistemas de escritura para denotar el primer sonido del nombre de la cosa que el pictograma representaba. Es así que la forma de la letra “A”, es la cabeza girada de un buey (para ellos, buey se decía alef). De esta manera, lejos de ser arbitrarios, estos antiguos pictogramassintéticos fueron evolucionando hasta convertirse en los signos que conocemos hoy en día.

c) La primer pieza que escogimos, es el logo de “La Vittoria”, una gala gastronómica que se realiza anualmente. Como la temática de cada año está inspirada en la ciudad natal de los chefs invitados, en el 2011, e centró en dos ciudades: París y New York.

Esta identidad visual, creada por el estudio...