Comunicologo

Papel del Comunicador Social como Agente de Cambio

Podemos comenzar definiendo la palabra comunicador que, en sentido general, se designa con ese nombre a aquella persona o entidad que asume el papel de emisor y comunica algo a través de cualquier canal, ya sea natural o artificial. En un sentido más restringido, el título de comunicador social corresponde a aquellos profesionales queelaboran mensajes para ser difundidos a través de los medios masivos. Bajo la denominación de comunicador social se engloban varias profesiones, aunque la más conocida es la del periodista. Así mismo, para poder comenzar a hablar del papel de éste como "Agente de Cambio", debemos tener en cuenta que se prepara académicamente en un periodo de 4 a 5 años (promedio) en la carrera de comunicación social(por lo menos en Venezuela bajo ese nombre).
Según Umberto Eco, la comunicación social o de masas se da cuando el emisor es uno solo y central, el canal a través del cual pasa su mensaje es un canal tecnológico de gran complejidad y el receptor es una masa extremadamente diferenciada por la lengua, la cultura y la categoría social. De allí que la definición de la comunicación social estéestrechamente ligada a la existencia de losmass media o medios masivos.
La tecnología electrónica, afirma Mcluhan, creó la masa y la comunicación que se verifica a través de esa clase de medios que condiciona actualmente todos los cambios sociales y culturales. Las sociedades industrializadas,donde los fenómenos de la urbanización y la masificación determinan un estilo de vida específico, han creado lascondiciones sociales para el surgimiento de la comunicación social, proceso que, a su vez, crea sociedades que dependen en gran medida de ese tipo de comunicación para su desenvolvimiento.
"La existencia y la profusa utilización de los medios técnicos para difundir información, cultura, ideologías, valores y formas de vida, crean nuesvas condiciones de relación social tanto en las pequeñascomunidades como en términos universales. En este sentido, la mayor preocupación de los estudiosos de los fenómenos de la comunicación social consiste en descubrir el funcionamiento de las instituciones que modelan esos procesos y las consecuencias que la comunicación y la persuación de masas tiene para la sociedad humana". MCluhan.
Podemos destacar tmabién la posición de Antonio Pasquali con respectoa la comunicación e información, para él "la comunicación es la relación comunitaria humana consistente en la emisión - recepción de mensajes entre interlocutores en estado de total reciprocidad", esto lo denomina como un proceso horizontal mientras que un proceso de información, entre el emisor y receptor solo hay una vía "el envío de mensajes por parte del emisor" unidireccional, es decir, unarelación vertical, aún cuando se ratasen de envío bidireccionales o de producirse el Feedback, asegura Pasquali sigue siendo un proceso de información y no de comunicación por cuanto "la respuesta del receptor es siempre mecánica" (Pasqueali 1978, Pág 51).
Analizando un poco lo anteriormente expuesto, el comunicador se desenvuelve dentro de una sociedad diferenciada por su lengua, su cultura ysobre todo por sus posibilidades económicas, por tanto es un "actor social" cuyas creencias y convicciones unidas a su percepción de la realidad, principios profesionales y capacidad de raciocinio van a ser transmitidas a ese grupo o masa social en determinado momento, ó, para ser más específicos, durante todo el tiempo que éste mantenga en ejercicio su profesión.
Parte de la entrevistarealizada a la Licenciada en Comunicación Social Fabiola de Salvo, referente a este tema; arroja un punto de vista importante por su estrecha relación con la actualidad y los factores que influyen a nuestro comunicador social como agente de cambio: "La sociología ha estudiado, entre otras cosas, al comunicador de una manera crítica, ya qué, es uno de los personajes influyentes en las sociedad, y lo ha...