Con el término medio de comunicación

1. . Con el término medio de comunicación (del latín medĭus), se hacereferencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza elproceso comunicacional o de comunicación.
2. 2. Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos ypublicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a sumercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en unacampañapublicitaria es una decisión de suma importancia porquerepercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuálesson los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten ycuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedantomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar losmedios que van autilizar.
3. 3. En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicaciónse dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según lostipos de medios de comunicación que engloban):Medios Masivos: Son Medios Alternativos: Sonaquellos que afectan a un aquellas formas nuevas demayor número de promoción depersonas en un momento productos, algunasdado. También se conocen ordinarias y otras muycomomedios medidos. innovadoras . Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.
4. 4. En segundo lugar, cada uno de éstos grupos incluye una diversidad de tiposde medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de mediosdecomunicación: Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Ventajas: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos . Desventajas: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividadde público .
5. 5. Radio: Es un medio "solo-audio" que en laactualidad está recobrando su popularidad.Los horarios más populares son los de "las horasde conducir", cuando los que van en su vehículoconstituyen un vasto auditorio cautivo.Ventajas: Buena aceptación local; selectividadgeográfica elevada y demográfica; costo bajo.Además, es bastante económico en comparacióncon otros medios y es un medioadaptable, esdecir, puede cambiarse el mensaje con rapidez .Desventajas: Solo audio; exposición efímera; bajaatención (es el medio escuchado a medias);audiencias fragmentadas.
6. 6. Periódicos: Son medios visuales masivos,ideales para anunciantes locales.Ventajas son: Flexibilidad; actualidad;buena cobertura de mercados locales;aceptabilidad amplia; credibilidad alta.Además, son accesibles apequeñoscomerciantes que deseen anunciarse.Desventajas: Vida corta; calidad baja dereproducción; pocos lectores del mismoejemplar físico y no es selectivo conrelación a los grupos socioeconómicos .
7. 7. Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicosespecializados pero de forma masiva, loque les permite llegar a más clientespotenciales.Ventajas: Selectividad geográficaydemográfica alta; credibilidad y prestigio;reproducción de calidad alta; larga vida yvarios lectores del mismo ejemplar físico.Desventajas: Larga anticipación paracomprar un anuncio; costo elevado; no haygarantía de posición.
8. 8. Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisualinteractivo y selectivo, que dependiendo del tipo de productoy la audiencia al que va dirigido, puede llegar auna buenaparte de los clientes potenciales.Ventajas : Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato;capacidades intercativas .Desventajas: Público pequeño; impacto relativamente bajo;el público controla la exposición . Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad. Ventajas : Audiencia cautiva y mayor nitidez de los...