Conar

CODIGO DE ETICA PUBLICITARIA DEL PERU
(CONAR)
TITULO I DISPOSICIONES GENERALES Artículo 1º.- Objeto y Ámbito de Aplicación El presente Código tiene por objeto fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria, mediante el uso y la práctica de la publicidad de acuerdo con un conjunto de principios básicos denominados de legalidad, decencia, veracidad y lealtad; en beneficio de los consumidoresy de la leal competencia en el mercado. Las normas establecidas en este Código deben interpretarse de buena fe y en concordancia con los principios de la ética y deontología generalmente aceptados. Su interpretación deberá atender tanto a su texto como a su espíritu. Las normas del Código de Ética son aplicables para todos los anunciantes, las agencias de publicidad, los publicitarios y losmedios de comunicación, aunque no estuvieran afiliados a una de las asociaciones que los agrupan. El presente Código se aplica a los bienes y servicios de todas las actividades económicas sin exclusión alguna; sin perjuicio de las normas establecidas para categorías de productos regulados específicamente Artículo 2°.- Definiciones Para efectos de la aplicación de las normas de publicidad comercial,contenidas en el presente Código se entiende por: a. Agencia de Publicidad o Publicitario: toda persona, natural o jurídica, que brinde servicios de diseño, confección, organización y/o ejecución de anuncios y otros productos publicitarios. b. Anunciante: el proveedor de bienes, prestador de servicios en cuyo interés se realiza la publicidad. c. Anuncio: debe entenderse en su más amplio sentidocualquiera sea el medio de comunicación empleado, comprendiendo inclusive la publicidad en envases, etiquetas y material de punto de venta. Incluye a las promociones propias de los medios de comunicación social. d. Campaña publicitaria: Constituye una campaña publicitaria la difusión de anuncios que traten de un mismo producto y mensaje publicitario del mismo___________________________________________________________________________________________ Ante Proyecto Preliminar Código Ética Publicitaria Perú (CONAR) Versión consolidada al 25/09/2006

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anunciante en un mismo período de tiempo y territorio a través de cualquier medio existente o por crearse. e. Consumidor: toda persona, natural o jurídica, a la que se dirige un mensaje publicitario o que es susceptible derecibirlo. f. Medio de comunicación social: toda empresa que brinde servicios en cualquiera de las formas a través de las cuales es factible dirigirse a una pluralidad de personas para comunicar un mensaje comercial, ya sea de manera personalizada o impersonal, por medio de correspondencia, televisión, radio, teléfono, facsímil, periódicos, revistas, afiches, volantes o cualquier otro medio análogo,que operan, o se difundan en el país.

g. Producto es todo aquello que constituye el objeto de un aviso y comprende servicios, empresas, y bienes muebles e inmuebles en general material o inmaterial, producido o no en el país. Lo serán también las personas naturales o jurídicas, y nombres propios o seudónimos de personas naturales, en cuanto se promuevan para fines comerciales. h. Promociones: lasprácticas comerciales, cualquiera sea la forma que se utilice en su difusión, consistentes en el ofrecimiento al público en general de bienes y servicios en condiciones más favorables que las habituales, incluyendo aquellas que consistan en una simple rebaja de precio. i. Publicidad: toda forma de comunicación pública que busca fomentar, directa o indirectamente, la adquisición de bienes o lacontratación de servicios, captando o desviando las preferencias de los consumidores. No se considera publicidad comercial a la propaganda política ni a cualquier otra forma de comunicación carente de contenido o efecto comercial. Publicidad Comparativa: toda publicidad que se refiera conjunta e inequívocamente a la oferta propia y a aquella de uno o varios competidores determinados o claramente...