CONARP

CONARP ARGENTINA
La autorregulación publicitaria colegiada es un sistema adoptado por la misma industria, en la mayoría de los países del mundo, con el objeto de preservar la ética profesional y la práctica de una publicidad responsable en defensa de la libertad de expresión comercial.
Substanciadas con dicho propósito, la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) y la CámaraArgentina de Anunciantes (CAA) acordaron la redacción del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria, basado en el Código de Sanas Prácticas establecido en 1937 por la Cámara de Comercio Internacional (ICC) y sus sucesivas actualizaciones, precisando en él los principios, valores y normas que conforman el marco ético de la profesión más allá del marco legal y, consecuentemente, la constitución delConsejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) para velar por su fiel cumplimiento. El Consejo de Autorregulación Publicitaria, CONARP, tiene por misión velar por la práctica de la autorregulación publicitaria por parte de los anunciantes, las agencias de publicidad y comunicación y de los medios de comunicación en defensa de la ética y el ejercicio responsable de la libertad de expresióncomercial propiciando una publicidad responsable como práctica integral que hace a su responsabilidad social.
¿QUE ES EL CONARP?
El CONARP es una asociación civil, sin fines de lucro y con personería jurídica, que promueve la práctica de la autorregulación publicitaria, por parte de los anunciantes, las agencias de publicidad y comunicación, los medios de comunicación y cada uno de los profesionalesde la industria, en defensa de la ética y el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial.
La entidad fue fundada en noviembre de 2001, por iniciativa de la AAP y de la CAA, sus actuales Miembros Activos. En la Argentina, los antecedentes directos del CONARP son la Comisión Intersocietaria de Autorregulación Publicitaria (CIAP), constituida por las mismas entidades en 1976, quecesó en sus funciones en 1992, siendo reemplazada por las respectivas Comisiones de Ética de la AAP y de la CAA, hasta la conformación del CONARP.
El CONARP es una entidad autónoma no responde a ningún interés sectorial y está compuesto por un Comité integrado por veinte representantes de ambas entidades fundadoras – diez por la AAP y diez por la CAA. Su Comisión Directiva está compuesta por seismiembros del Comité – tres por cada entidad – con cargos rotativos cada dos años.
Su código de ética y autorregulación publicitaria se compone de 45 artículos que tratan sobre la defensa de los valores fundamentales de la sociedad (Arts. 4º al 6º), defensa de la legalidad, educación y cultura (Art. 7º), la intimidad y dignidad de las personas y la familia (Arts. 8º y 9º), la lealtad (Art. 10º),veracidad (Art. 11º al 13º), calidad de vida y medio ambiente entre otros.
De acuerdo con lo que establece el Código de Ética, los mensajes comerciales deben respetar los principios de:
Legalidad
Decencia
Honestidad
Veracidad
Responsabilidad social
En consecuencia la publicidad debe:
Respetar las normas legales vigentes (*) y los principios de la moral y las buenas costumbres;
Ser honesta,veraz y digna de confianza;
Evitar todo aquello que lesione los conceptos y valores esenciales de la sociedad;
Evitar lo inmoral, lo truculento y lo grosero; hacer un adecuado uso del idioma, con decoro y buen gusto;
Evitar toda expresión, actitud o insinuación que lesione la intimidad de las personas o pueda causar mortificación a su núcleo familiar;
Respetar la lealtad comercial; ser veraz yevitar todo engaño o exageración que atente contra la buena fe del público;
Ser cuidadosa del medio ambiente;
Evitar incurrir en falsedad testimonial.
Toda publicidad deberá tener especial cuidado de la credulidad de los niños y la falta de experiencia de las personas jóvenes.
ACTIVIDADES DE DIFUSIÓN
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