concentrarcion

Ejercicio Segmentación: Tipología Espectadores Cine. (Distribución y Consumo, junio/julio, 1998)

1.- Clasificar los criterios de segmentación utilizados

Bases Demográficas: las más habituales(Necesidades, deseos, demandas, beneficios buscados varían con ellas y fáciles de medir). Según el cuadro de caracterización de espectadores:

• Edad
• Género
• Ocupación
• Nivel educativoBases Psicográficas, según el cuadro de caracterización de espectadores:

• Clase social
• Estilo de vida
• Personalidad

Bases Comportamentales: son segmentos basados en conocimiento,actitudes, usos o respuestas a estímulos. Según el cuadro de caracterización de espectadores:

• Ocasión uso
• Frecuencia o intensidad de uso
• Grado de lealtad


2.- Identificar los segmentosobtenidos y explicar su perfil
Espectadores sociales: son generalmente gente más joven, la mayoría se caracterizan por ser estudiantes y existe un predominio de las mujeres, con un 66% de afluencia.Su valoración propia sobre las películas y los cines es buena.
Por norma general acuden principalmente al cine a los centros comerciales, sin alguna motivación aparente, simplemente para pasar elrato, divertirse, estar con los amigos o con su familia o combatir su aburrimiento.


Espectadores apáticos: los espectadores apáticos son una población con una edad más intermedia, con un nivel deestudios intermedio y donde el porcentaje de afluencia entre hombres y mujeres se encuentra equilibrado.
Su valoración sobre el cine es mala, además de esto los espectadores apáticos acuden más que losjóvenes entre semana y acuden sin ninguna motivación y sin ningún motivo especialmente fuerte y aparente.
Espectadores cinéfilos: se caracterizan por ser personas mas mayores, por lo que elporcentaje de estudiantes es menor que en el resto, con un nivel de estudios alto y además de esto, existe un porcentaje de afluencia a los cines mucho mayor en mujeres que en hombres.
Según el cuadro de...