Conceptes Marketing

CONCEPTOS DE MARKETING.

1- Economías de Escala: Reducciones de costos unitarios de un producto al aumentar el volumen absoluto de producto.
Comparte procesos de producción.
Comparte activosintangibles-marca, productos genéricos, etc.

Integración vertical: Operar en etapas sucesivas de producción o distribución. El que ingresa debe hacerlo integrado o tendrá desventaja en costos y cierre demercados.

2- Diferenciación de producto: Marca, prestigio, credibilidad, publicidad, suponen barreras de difícil superación para el recién llegado. Precisa inversión con riesgo, puesto que no hay valorde rescate si falla el ingreso.

3- Requisitos de Capital: Publicidad inicial con riesgo, e irrecuperable, o en I+D. Posibilidad que proveedores financien parte del ingreso en un nuevo sector.

4-Costos cambiantes: Cambiar un proveedor supone afrontar unos costos importantes que el nuevo proveedor ha de asumir reduciendo el coste.

5- Acceso a canales de distribución: Barrera para el ingreso decompetidores en el canal de mayorista o minorista, por antigua relación de alta calidad, exclusividad, etc.

6- Desventajas en costo independientes de las economías de escala: Tecn.prod.patentados/Acceso favorable a mat.primas/ Ubicaciones favorables/ Curva de aprendizaje o experiencia.
EXPERIENCIA: importante factor de éxito y reducción de costos.

7- Política Gubernamental; Reacción Esperada:¿Cuando es más probable que hayan represalias?
Cuando se cumplen los requisitos de :
- Historia de represalias en el sector.
- Capacidad financiera importante/capacidad de entendimiento intacta.
-Empresas arraigadas en el sector.
- Crecimiento lento del sector, lo que no amortigua el acceso de nuevas
empresas.

Precios bajos - Precio disuasivo al ingreso.
Economía de escala - Como barrera alingreso por: Grandes volúmenes, por tanto, costos bajos que puedan proporcionar factores diferenciadores de producto, servicios, etc.
Experiencia: 1- Contratación de personal experimentado.
2- Copiado....