CONCEPTO DE AGENCIA DE PUBLICIDAD

INDICE

Introducción…………………………………………………………………….
Concepto de agencia publicitaria.……………………………………………
Agencias publicitarias ATL y BTL.….……………………………..………..
Concepto Agencia Publicitarias ATL…………………………………………
Ventajas Publicidad ATL…………………...…..…………………………….
Concepto Agencia Publicitarias BTL.………………….……………………
Ventajas Publicidad BTL……………………………………………….…….
Organigrama de una Agencia dePublicidad.……………………………....
Conclusión……………………………………………………………………….


























CONCEPTO DE AGENCIA DE PUBLICIDAD















INTRODUCCION

A continuación veremos un concepto de lo que es una agencia de Publicidad, también veremos los tipos de agencias ATL Y BTL.
Tenemos que ter en cuenta que las agencias publicitarias marcan un gran papel en el éxito las campañas publicitarias que realizan las diferentesempresas.
Sabiendo que la publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.

















CONCEPTO DE AGENCIA PUBLICITARIA

Es una organizaciónindependiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personasnaturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios decomunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de unanunciante.













AGENCIAS PUBLICITARIAS ATL Y BTL

Aún hay mucho que explorar y comprender más fondeo sobre la publicidad ATL y BTL, pero para empezar a conocer más de estos conceptos sería bueno conocer ciertos aspectos que se dice originaron estas 2 siglas.
Si hablamos del término de ATL, podríamos ver que sus siglas significan Above The Line (Sobre la línea) y en el caso de BTL nosreferiríamos a Below The Line (Bajo la línea), aquí la pregunta surge de inmediato ¿A qué línea nos referimos?
La “línea” se refiere a la línea en la factura de una agencia de publicidad que dividía a los medios que generaban una comisión por la contratación del espacio de publicidad (ATL) de los que no lo hacían (BTL).

Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea)
- Medios masivos:Impresos (diarios y revistas), radio y televisión
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande
- Feedback no es inmediato.
- La efectividad de la estrategia es difícil de medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas

Medios ATL:
Tv
Radio
Cine
Revistas
Prensa
Exterior
Internet


Definición de BTL - Below The Line(Bajo la línea)
-Utilizan canales de comunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.
- Más económicos que los medios ATL.
- Reciben feedback instantáneo.
- Miden mejor la efectividad de la publicidad.
- Se coloca en sitios específicos de interés del target.

Medios BTL:
Product placement
Advertgaming
Punto de...