CONCEPTO DE BRIEF Y CONCEPTO CREATIVO

CONCEPTO DE BRIEF Y CONCEPTO CREATIVO.
 Algunas campañas contienen lo que se denomina concepto creativo, el cual nada tiene que ver con el concepto que acabamos de definir, y que para distinguirloen presencia del concepto creativo podemos llamarlo concepto de brief (en este trabajo lo seguiremos llamando concepto, a secas). Veamos ahora qué es el concepto creativo. Comencemos diciendo que notodas las piezas de creatividad tienen un concepto creativo, esto depende de su planteo, de su estructura. Un concepto creativo es una frase o consigna que figura en una o más piezas de comunicaciónsin la cual la idea no llega a entenderse. Esta consigna le da sentido a la pieza en términos creativos y actúa como complemento del concepto de brief,
no lo repite
.Por lo tanto una forma dediferenciar un concepto creativo de un concepto de brief es verificar que no se superpongan. EJEMPLO 1: En la campaña de Sprite, tenemos como concepto de brief: "Sprite te dice la verdad". Podríamos suponerque el concepto creativo es: "Las cosas como son". Pero no lo es,porque repite el concepto de brief; el aviso podría cerrar tranquilamente con "Sprite te dice la verdad", la única diferencia es que nosuena tan bien. Por lo tanto la campaña de Sprite no tiene concepto creativo, tiene un claro camino estratégico, excelentes ideas y "Las cosas como son" es el slogan de marca. EJEMPLO 2.Esdiferente el caso de Rexona for Teens. En donde el concepto de briefes "Rexona for Teens es un antitranspirante para adolescentes". Y"Sabemos lo que te hace transpirar" es el concepto creativo de la campaña. Esafrase da sentido a la idea del tren fantasma, nos explica por quéRexona nos muestra esto, complementa al concepto de brief, pero deninguna manera lo reemplaza. Intenten rematar "Tren Fatasma" con"Rexona es un antitranspirante para adolescentes", es claro que nofunciona.

LA IDEA.
 Dijimos que el concepto nos define qué tenemos que comunicar. Ahora vamos a pasar a cómo lo comunicamos. El...