Concepto De Marketing

CONCEPTO DE MARKETINGEJEMPLOS PRACTICOs |
|

La palabra o termino Marketing es un anglicismo cuya traducción literal es mercadeo o mercadotecnia. Son muchas las definiciones que se han realizado al respocto, pero todas ellas tienen ciertos elementos en común. Vamos a mencionar algunas de ellas.
En primer lugar, debemos empezar por el profesor Philip Kotler, reconocido como uno de losgurús más distinguidos en esta materia. Es conocida su definición de marketing “Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que las satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa”.
A diferencia de muchas definiciones demarketing esta tiene una visión “no estática” que la diferencia. Tiene en cuenta el estudio no solo del posicionamiento de la empresa en un mercado actual, si no una visión o previsión de futuro del mismo. Teniendo en cuenta la velocidad en el que hoy en día surgen los acontecimientos debido a unos mercados globalizados, los vertiginosos avances tecnológicos, y si a esto unimos la situación de crisisactual de hoy en día, una definición de marketing que no contemple esta visión sería incompleta.
Según Jerome McCarthy “el marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productorpresta al consumidor o cliente”.
Otra definición que de forma clara y sencilla describe el marketing es la realizada por la American Marketing Asociation (AMA) “el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización”. Podemosconsiderar esta definición como una de las más practicas en el sentido que describe en su propia definición como se desarrolla esta actividad en la mayoría de las empresas de forma sintética.
Una vez leído, analizado, y estudiado las distintas visiones sobre Marketing a continuación describo la percepción personal sobre esta:

Marketing es el arte de conjugar de forma optima en el tiempo, todaslas actividades encaminadas a satisfacer las necesidades de los clientes, a través de la creación o/y venta de un producto o servicio, con el logro de sus metas u objetivos empresariales.

EJEMPLOS DE APLICACIÓN DE MARKETING

Uno de los ejemplos más relevantes de aplicación de Marketing, es NIKE, marca por excelencia en zapato deportivo, con una cuota en el mercado estadounidense cercanaal 40% y superior la 25% en el extranjero. Son conocidos sus anuncios en todos los medios de comunicación, donde resalta su excelente habilidad para el marketing. La estrategia de la compañía de confeccionar productos de alta calidad y promover a través de deportistas de élite con su eslogan “just do it” es ya un clásico en nuestras pantallas. Las inversiones en publicidad son millonarias.
Eléxito inicial de Nike se debió a la superioridad técnica de sus zapatos de carrera y baloncesto, recomendados por atletas de primer nivel que apreciaban la innovación que integraban en los equipos deportivos (satisfacción de los clientes). Pero no es ropa solo lo que promocionaba la marca, era una forma de vida, la cultura de deporte, que poco a poco fue captando y fidelizando a millones y millonesde clientes, se resumía en su eslogan “ No son tanto los zapatos sino a donde nos llevan”.
Su ramo de ropa deportiva y su variedad, ha crecido explosivamente, así como el valor de su marca simbolizada por su logotipo archiconocido.
Otro ejemplo es el marketing llamado de guerrilla, es una fórmula publicitaria consistente en llamar la atención del consumidor con objetos de dimensiones...