Concepto de merka

MERCADOTECNIA.
MAESTRO: ALBERTO AGUILERA TOVAR.
1.- Concepto de Mercadotecnia.
Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear eintercambiar bienes y servicios, También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una subciencia o área deestudio de la ciencia de la administración.
El marketing es también el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio dirigidoa un mercado con poder adquisitivo, y dispuesto a pagar el precio establecido. El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc.Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo esta última solo una herramienta de la mercadotecnia.
2.- Enfoque de la Mercadotecnia.
ORIENTACIÓN A LA PRODUCCIÓN
Es una filosofía quese enfoca en las capacidades internad de la empresa, en lugar de los deseos y necesidades del mercado. Lo cual significa que la empresa evalúa sus recursos y adoptan la idea de “Si lo construimos,vendrán”. Evaluar las capacidades de la empresa no resulta inadecuado; de hecho, esas evaluaciones son consideraciones importantes en la planeación estratégica de marketing, sin embargo es insuficienteporque no considera si los bienes y servicios que la empresa produce con mayor eficiencia satisfacen también las necesidades del mercado.
Este tipo de empresas puede sobrevivir e incluso prosperar encasos como poca competencia o cuando la demanda supera la oferta, un buen ejemplo serían los monopolios.
ORIENTACIÓN A LAS VENTAS
Se basa en las ideas de que las personas comprarán más bienes yservicios si se emplean técnicas de venta agresivas y de que el alto nivel de ventas da como resultado un alto nivel de utilidades. Para este tipo de empresas el marketing significa vender artículos y...