CONCEPTO DE PRODUCTO BRIEF

CONCEPTO DE PRODUCTO
BACKUS: CERVEZA PILSEN CALLAO
Bebida alcohólica de sabor amargo que se fabrica con granos de cebada y otros cereales.
Concepto 1: Bebidarefrescante, para momentos de reuniones entre adultos.
Concepto 2: Bebida alcohólica, acompañante ideal para fiestas y reuniones entre adultos.
Concepto 3: Bebidacomplementaria para celebraciones y brindis entre personas adultas.













BRIEF

-Marca: PILSEN CALLAO
-Categoría. CERVEZAS
-Componentes: CEVADA, LUPULO,AGUA
-Presentación: BOTELLA DE 650 ML, BOTELLA DE 325 Y LATA DE 325
-Etiqueta: ESCUDO BLANCO CON EL NOMBRE DE LA MARCA Y UNA CORONA EN LA PARTE SUPERIOR
-Producción:MANUFACTURADO EN LIMA – PERU, POR LA COMPAÑÍA BACKUS Y JHONSTON EN SU PLANTA UBICADA EN EL DISTRITO DE ATE.

-Mercado:
Producto que se comercializa tanto en lacapital como en provincias.

-Canales comerciales:
Supermercados, tiendas y grifos.

-Categoría de precio:
Está dentro del segmento medio S/. 4.00 la botella en supresentación mas común de 650 ml con envase retornable

-Publicidad:
La marca Pilsen Callao tiene un presupuesto superior al de otras marcas del segmento, incluyendotambién a las otras marcas de la compañía cervecera Backus.
Distribución del presupuesto de publicidad: Above the line 60% y Below the line 40%

-Posicionamientode la marca:
Pilsen Callao, está dirigida a competir con las marcas Tres Cruces de AJE y Brahma de AMBEV. Es una cerveza con el siguiente perfil:
Urbano. Edad 20a 35 años. Nivel socioeconómico B y C 
Es una marca libre, que se identifica con el ambiente de las reuniones de amigos y celebraciones de eventos especiales