Concepto De Producto

1.-EL CONCEPTO DE PRODUCTO

El producto es todo aquello que puede ofrecerse al mercado, para su adquisición, uso o consumo, y que satisface una serie de necesidades y deseos, puede ser un bien físico, una persona, un servicio, una organización o una idea.

2.- Clasificación de los productos

Del mismo modo que es necesario segmentar los mercados para mejorar los programas de mercadotecniaen muchas firmas, también es útil dividir los productos en clasificación homogénea.

Buscando estrategias de mercadotecnia para ciertos productos en especial, los mercadólogos han desarrollado varios sistemas de clasificación de productos normalmente en una o dos veces que se basan en sus características.

Los productos pueden clasificarse en tres grupos según su durabilidad o tángibilidad.1. Los bienes no duraderos son bienes tangibles que se consumen por lo general en una o varias veces que se usen. Ejemplos de ello son la cerveza, el jabón y la sal.


2. Los bienes duraderos son bienes tangibles que suelen sobrevivir al uso. Los ejemplos incluyen refrigeradores, maquinas herramientas y ropa. Los servicios son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen enventa; por ejemplo, cortes de cabello y reparaciones.


3. Bienes de consumo. Los bienes de consumo son los que compran los consumidores definitivos para su propio consumo. Por lo general, los mercadólogos clasifican estos bienes basándose en los hábitos de compra del consumidor.

3.-EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO


1. Introducción o lanzamiento. Si el producto es nuevo pocos competidores ydesconocimiento del producto. El crecimiento de las vetas lento. Gastos de promoción y costes elevados. En algunos casos interesa poner precios bajos para tener mayor penetración en el mercado. Beneficio reducido. En caso de productos que no son nuevos esta fase puede ser más corta.
2. Crecimiento. El producto se conoce. Aumentan las ventas. Se atrae a la competencia. Se empieza a diferenciar elproducto para entrar a nuevos segmentos. Gastos de promoción continúan elevados, Disminuye el coste unitario. Se pueden reducir precios. Pueden crecer los beneficios dependiendo de la estrategia.
3. Madurez. Llega en el momento que se reduce el crecimiento de las ventas y estas se estabilizan, así como los costes y los beneficios. Para prolongar esta fase hay que abrirse a nuevos segmentos demarcado, diferenciando el producto. Pueden desarrollarse estrategias de marcas múltiples que compitan entre ellas y con la competencia.
4. Declive. Las ventas comienzan a descender. Algunas empresas competidoras se retiran de todos los segmentos o de algunos. El coste unitario aumenta. Se reducen ganancias a menos que se pueda aumentar el precio, en caso de continuar disminuyendo las ventasretirada del producto antes de tener perdidas o sustancial modificación del mismo.
El ciclo de vida es útil como instrumento conceptual general pero no como instrumento predictivo de las ventas o de las etapas, ni como modelo normativo de las estrategias a seguir en cada momento.

4.- MEZCLA DE PRODUCTO

Una organización con diversas líneas de producto tiene una mezcla de producto (tambiénllamada surtido de producto), que es el conjunto de todas las líneas de producto y artículos que un vendedor específico ofrece. La mezcla de productos de Avon está formada por cuatro líneas principales: cosméticos, joyería, ropa, y artículos para el hogar. A su vez, cada línea de producto tiene varias sublíneas. Los cosméticos, por ejemplo, se dividen en lápiz labial, rubor, polvo, etc. Cada línea ysublínea tienen muchos productos individuales.
La mezcla de producto de una compañía puede describirse según su amplitud, longitud, profundidad y consistencia.

La amplitud de la mezcla de producto, se refiere al número total de productos que maneja la compañía. También podemos calcular la longitud promedio de una línea, dividiendo la longitud total (total de marcas) por el número de...