Concepto Generador D10

DISEÑO 10: UNIDAD 1 / A2015
Prof. Jhonatan Medina

Diseño es toda acción creadora que cumple su finalidad.
(Robert Gillam Scott)

Introducción a la creación de un concepto generador
Un concepto generador no es más que una idea base o directriz en la que se apoya un
diseñador gráfico que desea dar soluciones visuales a problemas enmarcados en las áreas de
la comunicación visual (diseño gráfico).Esta idea ayuda a comunicar de forma efectiva,
creativa, única y estratégicamente una visión personal sobre un problema de comunicación
visual.
Ello quiere decir, que la construcción de un concepto generador potente, sólido y claro debe
dotar de un valor significativo y creativo al problema y su emisor.
Este concepto generador debe nacer del análisis que se hace del problema y del diagnóstico
quese genera a partir del mismo. Esta idea puede concretarse en una palabra, en un conjunto
de palabras o en una frase. Recursos que el diseñador analizará profundamente a fin de
aclarar cual es la acepción o significado asignando a dicha expresión verbal. Tal explicación
nace de análisis textuales y/o de relaciones conceptuales. No existe una formula única para
estructurar una concepto generador, yaque el mismo depende únicamente de la creatividad e
inventiva del propio del gráfico.
El concepto generador es la fase, dentro de todo el proceso de diseño, donde el diseñador
puede ser realmente creativo, puesto que, dicho proceso es un objetivo, lógico y secuencial.
Aun, cuando el concepto generador se genera en primera instancia de los resultados del
proceso existen herramientas devisualización y generación de ideas que estimulan la
creatividad. Entonces, es en está fase donde el diseñador se probará así mismo cuando
intenta encontrar una vía de alta subjetividad (como lo es la creatividad y sus procesos) para
dar solución a un problema específico.
El concepto, entonces, será la respuesta creativa y única que se otorga a la pregunta
planteada en los objetivos y las hipótesis de trabajoen el proyecto. Es así como una pregunta
o un problema podrán tener tantas respuestas como diseñadores lo asuman o analicen. Cada
respuestas podrán ser validas mientras tanto provengan del análisis concienzudo del
problema y ofrezca y solución factible.
Es importante aclarar, que el concepto generador no es el mensaje que se quiere comunicar
ya que el mismo es una respuesta lógica productoresultante de la investigación. Por su parte,
el concepto generador, es la manera en la cual el diseñador comunica ese mensaje, es la
respuesta a la pregunta ¿Cómo lo digo?.

En el siguiente esquema básico podemos observar las diferencias entre concepto generador,
idea, y mensaje. para ello, nos basamos en preguntas que deben responderse antes de
comenzar a diseñar: ¿Cómo digo, con mi concepto, cual esla solución del problema
visualmente?, ¿Cuál es la idea creativa que voy a usas para decirlo correctamente? y, ¿cuál es
el mensaje correcto que emitirá mi idea?.
Caso de estudio: Apple.
Problema visual a solucionar
¿Cómo dice visualmente esta compañía que sus productos son únicos y especiales?
¿Cómo lo dice?: Apoyados en la representación visual de conceptos como la tentación y la
envidia ligadosa la alta tecnología. Estos conceptos son sensaciones naturales en un ser
humano que se activan en un receptor que no posea algo (casa, carro, computadora, etc.)
deseado por él. Apple se apoya en ellos con el fin de impulsar la compra de sus productos en
clientes potenciales.
¿Cuál es la idea gráfica creativa que puede representa estas sensaciones básicas del
hombre?.
¿Cuál es la idea gráfica?: Lamanzana mordida, porque representa el pecado original (el
conocimiento prohibido), el deseo y la envidia. En el mundo del High Tech tales conceptos se
asocian a lo último en tecnología.
¿Cuál es el mensaje visual correcto que debe emitir la compañía para poder vender sus
productos?, ¿Qué le dice apple con su símbolo al receptor?.
¿Cuál es el mensaje?: Atrévete a pensar diferente, se único y...