Concepto Marca

Concepto Marca
Marca es un término que cuenta con varios usos y significados. Uno de los más frecuentes está vinculado al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolopara identificar un producto o un servicio.
La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el mercado.

Tipos de marcas
Nominativas
Son las marcas que identifican un producto oservicio a través de más de una letra, dígitos, números, palabras, frases o combinaciones de ellos y que constituyen un conjunto legible y/o pronunciable.
Figurativas
Integradas únicamente por unafigura o un signo visual “logotipo” que se caracteriza por su configuración o forma particular totalmente impronunciable. La marca figurativa puede o no incluir un concepto en la gráfica, así, podríaser una manzana que lleva un concepto directamente vinculado o podría ser un conjunto líneas que no represente un concepto en particular
Mixtas
Es la combinación de uno o varios elementos denominativoso verbales y uno o varios elementos gráficos, de color o tridimensionales. Podría limitarse a la presentación de denominaciones con un tipo especial de letra y/o color
Tridimensionales
Consistentes enla forma de los productos, sus envases o sus empaques, al contar con volumen pueden ser percibidas por el sentido del tacto.
Sonoras
Las marcas sonoras se caracterizan por estar integradas por unsonido o una melodía, con la cual la gente asocia su producto y que es totalmente distinta con la que pueda ser usada por un competidor.


Aspectos económicos de la imagen de la marca
La imagen es larepresentación mental de atributos, beneficios o perjuicios percibidos en el punto de venta o producto, por lo tanto es considerada como una mezcla de percepciones positivas o negativas, lo cual permiteque el individuo tome la decisión de comprar o no un producto en el punto de venta que él elija como preferido, o sea, donde él crea que la imagen es positiva. La imagen de un punto de venta, es...