Concepto Marketin

1.2. La importancia del plan de marketing
El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que toda empresa que
quiera ser competitiva en el mercado debe utilizar.
En el marketing, como encualquier actividad gerencial, la planificación constituye
un factor clave para minimizar riesgos y evitar el desperdicio de recursos y
esfuerzos.
En este sentido, el plan de marketing se tornaimprescindible, ya que proporciona
una visión clara de los objetivos que se quieren alcanzar y, a la vez, informa de la
situación en la que se encuentra la empresa y el entorno en el que se enmarca.Esto permite definir las estrategias y acciones necesarias para su consecución en
los plazos previstos.
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ayuda para la elaboración de tu plan de marketing. De igual manera existen
diversos organismos y entidades que organizan formación enmarcadaen el área de
marketing.
2.1. El marketing
2.1.1. Definiciones y conceptos
El marketing ha sido definido por la American Marketing Association como “el
proceso de planear y ejecutar la concepción,fijación de precios, promoción y
distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los
objetivos individuales y organizacionales”.
El marketing, por lo tanto, estáinteresado en estudiar los procesos de intercambio
entre las partes implicadas (consumidores y empresas) y en facilitar los medios
adecuados para que éstos se produzcan.
Como la propia definiciónindica, el término de marketing hace referencia a algo
más que a vender productos y servicios. En este sentido, la venta es un proceso
unidireccional cuyo objetivo es que el cliente demande lo que laempresa oferta. El
marketing, por el contrario, se entiende como un proceso bidireccional, es decir, se
trata de que la empresa ofrezca lo que el cliente desea.
Las figuras que a continuación se...