Concepto Publicitario Grafico

Publicidad Racional: se hace hincapié en la razón. Esta publicidad muestra atributos del producto, es un mensaje lógico que contiene información, y se da más que nada en la publicidad gráfica. No se utiliza el slogan, y su característica principal es la información.
· Publicidad Motivacional: apela a los sentimientos y emociones del público. El 80% de la publicidad en general es de este tipo.Lo que logra que una persona adquiera un producto es más la motivación que la razón.
La mejor manera de lograr una buena imagen es llegando al sentimiento del público.

· Que debe lograrse: objetivos de la comunicación.
· A quien dirigirse: estrategia de audiencia.



La audiencia son las personas (publico) que están sometidos a un medio.

Audiencia objetivo: es la audiencia a la quese quiere llegar. No es exactamente igual al publico objetivo, pero es a lo que se tiende.
Audiencia sub objetivo: audiencia que puede llegar a comprar un producto. No es exactamente el target al que se apunta, pero probablemente sirva, ya que posee una cierta predisposición.
Cuando se genera una compra hay tres factores:

Comprador.
Desisor de compra.
Consumidor.
Ejemplo:

Producto: lecheen polvo para bebes (complemento dietario)

Comprador: la madre.
Desisor de compra: el pediatra.
Consumidor: el bebe.
Estrategia general de comunicación.

La Estrategia general de comunicaciones un enunciado rector que determina propósitos, finalidades y cursos generales de acción y control para encausar todas las acciones de comunicación.

Consiste en tres pasos:

Enunciado: es dondese enuncia la estrategia general de comunicación.
Imagen ideal del producto: lo que el público espera de un producto como el que se está publicitando. Cual es su imagen.
Posicionamiento deseado: cual es el posicionamiento que se desea para el producto.
Para cumplir con esos pasos, se traza un Plan General de Comunicación:

Propuesta de comunicación: es un resumen de los argumentosfundamentales que establecen una diferencia positiva a favor del producto. En base a esto se arma una campaña.
Puede dirigirse a:

El producto (racional):
o Uso del producto.

o Resultado del uso del producto.

o El resultado del resultado del uso del producto.

o La simbología del producto: decodificar el producto por medio de símbolos.

o La imagen: empresas grandes.

·· Tono de la comunicación: humorístico o formal. El tono que se va a utilizar para la comunicación. Directo, indirecto, racional o emotivo.
· · Estrategia del mensaje: es la estrategia creativa.
· · Estrategia de emisión: es la estrategia de los medios.
· En base a la estrategia del creativa y la estrategia de los medios se va a generar la estrategia creativa

·Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar los creativos. Que es lo que se quiere comunicar, quienes son el publico y a quien se dirige la comunicación.
· Expresión creativa. Es el enfoque creativo de la campaña, es lo que se quiere resaltar del producto a comunicación. De acá es de donde sale el slogan, la palabra clave. Es un eje de la campaña.
· Piezas. Son los distintosavisos que componen la campaña.
No existe un proceso de creación especifico, cada creativo lo hace como quiere.

Clasificación de piezas creativas.

· Según el tiempo de acción.
Inmediatos: cupones de ofertas, respuesta postal paga. Son avisos con fecha de vencimiento, tienen un plazo.
Mediatos: intenta motivar la compra, pero no en un tiempo determinado.
· Según la novedad del contenido.De lanzamiento: para poner un producto nuevo en el mercado.
De mantenimiento: en normal. Muestra la marco o el producto que ya está posicionado en el mercado.
De recordación: dentro del mantenimiento, se recuerda algún hecho o aviso anterior.
· Según su información.
Incógnita: no muestra en totalidad el producto, insita a averiguar que es. Es un inicio y se tiene que resolver.
De...