Concepto y Estructura de un Plan de Marketing Estratégico



Concepto y Estructura de un Plan de Marketing Estratégico
(Documento Elaborado para el Curso)
El plan estratégico de marketing es un documento escrito que incluye unaestructura compuesta por: 1) un análisis de la situación, 2) los objetivos de marketing, 3) el posicionamiento y la ventaja diferencial, 4) la descripción de los mercados meta hacia los que se dirigiránlos programas de marketing, 5) el diseño de la mezcla de marketing y 6) los instrumentos que permitirán la evaluación y control constante de cada operación planificada.
El plan estratégico demarketing se elabora luego del plan estratégico de la empresa, como respuesta a un requerimiento de la administración por disponer de planes para cada área funcional importante, como producción, recursoshumanos, marketing, etc...

1. Ventajas de la planeación de marketing
-Se estimula el pensamiento sistemático de la gerencia de marketing.
-Ayuda a una mejor coordinación de todas las actividades de laempresa.
-Orienta a la organización sobre los objetivos, políticas y estrategias que se deberán llevar a cabo.
-Evita que existan desarrollos sorpresivos dentro de las actividades de toda la empresa.-Contribuye a que haya mayor participación de los ejecutivos, al interrelacionar sus responsabilidades conforme cambien los proyectos de la empresa y el escenario en que se desenvuelve.

2.Estructura del Plan Estratégico de Marketing:
A diferencia del Plan Anual de Marketing que se suele elaborar para cada marca, división, mercados meta importantes y/o temporadas específicas, el planestratégico de marketing se elabora para toda la compañía.

3. Alcance del Plan Estratégico de Marketing:
El plan estratégico de marketing se caracteriza por ser un plan a largo plazo, del cual, se parte paradefinir las metas a corto plazo. Por ejemplo, los gerentes de marketing elaboran un plan estratégico de marketing para tres o cinco años y luego, elaboran un plan anual de marketing para un año en...