Concepto y historia de la publicidad

Concepto y
historia
de la
publicidad

• concepto
La publicidad es una poderosa
herramienta de la promoción que
puede ser utilizada por empresas,
organizaciones no lucrativas,
instituciones delestado y personas
individuales, para dar a conocer un
determinado mensaje relacionado
con sus productos, servicios, ideas u
otros, a un determinado grupo
objetivo.

HISTORIA DE
LA
PUBLICIDAD

Primerperíodo (18701900)
En esta primera etapa, en la
cual los medios gráficos eran
los predominantes, el objetivo
publicitario sólo se
concentraba en mantener
presente el nombre en la
mente del potencialcliente.

Segundo período (1900-1950)
Aún sobre la importancia visual
dada a las comunicaciones
gráficas, tal como puede
reflejarse en el afiche francés de
Cognac que aquí vemos (1920),
hacia lasegunda mitad de esta
etapa, comienzan a utilizarse la
argumentación como un recurso
persuasivo a fin de motivar la
compra de productos.

Tercer periodo (1950-1980)
Coca-Cola - Have A Coke ,
print fromallposters.com, click here
La publicidad se vuelve una actividad
profesional. Tiene que ver con este
desarrollo el aporte proveniente de las
ciencias sociales y fundamentalmente
la aplicación deconocimientos
psicológicos y de la difusión de la TV
como el medio dominante.
Para comprender mejor la paulatina
incorporación de las diferentes técnicas,
subdividiremos este período en tres

Década1950-1960: la era de los
productos
Los ’50 tuvieron como eje central de la
actividad publicitaria a los productos
mismos. Fue una época en la cual los
publicitarios se concentraban en las
característicasde la mercancía, los
potenciales beneficios y la satisfacción
que este le daría al cliente. Hacia el final
de esta época muchas segundas marcas
empezaron a invadir el mercado
generando unacompetencia sorpresiva

Década 1970-1980: La era del
posicionamiento
Mapa de posicionamiento que
describe el hipotético segmento que
cuatro marcas de shampoo tendrían
de acuerdo al perfil de sus eventuales...