Concepto y pendamiento publicitario
Páginas: 58 (14289 palabras)
Publicado: 7 de octubre de 2014
Idea de publicidad.
1. El concepto y sus márgenes.
1.1. Publicidad y propaganda.
1.2. Publicidad y marketing.
1.3.Publicidad y relaciones públicas.
1.4. Publicidad e imagen corporativa.
2. Una teoría sobre la marca y el origen de la publicidad.
3. El pensamiento publicitario.
3.1 La información.
3.2 La venta.
3.3 La ciencia y la publicidad.3.4 El poder de la publicidad.
3.5 La publicidad racional.
3.6 La publicidad emocional.
3.7 El drama inherente
3.8 Los mensajes motivantes.
3.9 La revolución creativa.
3.10 La batalla por la mente.
3.11 La factoría de sueños.
3.12 Art & provocación.
3.13 La disrupción.
3.14 La estrategia de riesgo.
4. Competencia y diferencia.
4.1 Elejercicio de la diferencia.
Idea de publicidad
El término publicidad posee una naturaleza equívoca que, si se pretende llegar a ciertas
convicciones teóricas, es preciso sortear, cuando, en el siglo XIX, surge su práctica social,
se recurre abiertamente al repertorio terminológico existente, ampliando su campo
semántico o proporcionando nuevos usos a antiguas expresiones. En realidad, porentonces era más común el vocablo «anuncios» (empresas de anuncios o empresas
anunciadoras para lo que hoy conocemos como agencias de publicidad) o el término
propaganda o, más precisamente, «propaganda comercial». Un publicitario era,
asimismo, un «escritor de anuncios».
Tanto los anuncios como la propaganda eran realidades preexistentes a la publicidad,
aunque no exactamente coincidentes conella. El empleo del término publicidad, no
obstante, era ya una realidad a mediados del siglo XIX, para referirse a la actividad
anunciadora. Prat Gaballí se inclina desde comienzos de siglo por el empleo de
«publicidad». Y sin embargo, la confusión se mantuvo hasta bien avanzado el siglo XX y
aún en nuestros días, en el terreno coloquial, persiste la inoportuna vacilación.
Aunquedefinitivamente parece haberse impuesto el empleo del término “publicidad”,
se mantiene, a pesar de ello, cierta ambigüedad en lo que se refiere al concepto que
delimita. En efecto, el mismo vocablo sirve para denominar una actividad profesional que
incluye un conjunto de oficios diversos, la forma comunicativa específica fruto de esa
actividad y, por último, los mensajes que constituyen parte de talcomunicación.
Las muy diversas formas en que se manifiesta y los variados intereses a los que sirve,
hacen de ella un fenómeno especialmente complejo. Pero, además, coloquialmente se
confunde la publicidad con otras actividades comunicativas con las que puede presentar
algunas similitudes y puntos de contacto: promoción de ventas, relaciones públicas,
marketing directo. Por último, la propiacapacidad de integración en el discurso
publicitario de las más diversas formas culturales, pautas sociales, hablas, etc., y, a la
vez, la influencia de la comunicación publicitaria, gracias a su eficacia y rendimiento, en
otras diversas manifestaciones comunicativas, lingüísticas, culturales y sociales, hacen
de ella un objeto múltiple e intrincado, más importante —y no sólo desde un punto
devista económico- de lo que una visión superficial o parcial puede hacer creer, y más
comprometido de conceptualizar de lo que en principio podría parecer.
1. El concepto y sus márgenes
Dos errores son los más habituales en la delimitación de la publicidad, que incluso
se mantienen en definiciones relativamente recientes: reducirla a un solo tipo de
comunicación y limitarla al ámbito de locomercial.
Muy al contrario, en cualquier país democrático y socialmente desarrollado, tanto la
publicidad de educación cívica como las campañas de carácter político significan una
parte sumamente importante del monto total de la actividad publicitaria. Y ello por
el esfuerzo económico, así como por el esfuerzo humano que implica la elaboración de
sofisticadas campañas destinadas a la...
1. El concepto y sus márgenes.
1.1. Publicidad y propaganda.
1.2. Publicidad y marketing.
1.3.Publicidad y relaciones públicas.
1.4. Publicidad e imagen corporativa.
2. Una teoría sobre la marca y el origen de la publicidad.
3. El pensamiento publicitario.
3.1 La información.
3.2 La venta.
3.3 La ciencia y la publicidad.3.4 El poder de la publicidad.
3.5 La publicidad racional.
3.6 La publicidad emocional.
3.7 El drama inherente
3.8 Los mensajes motivantes.
3.9 La revolución creativa.
3.10 La batalla por la mente.
3.11 La factoría de sueños.
3.12 Art & provocación.
3.13 La disrupción.
3.14 La estrategia de riesgo.
4. Competencia y diferencia.
4.1 Elejercicio de la diferencia.
Idea de publicidad
El término publicidad posee una naturaleza equívoca que, si se pretende llegar a ciertas
convicciones teóricas, es preciso sortear, cuando, en el siglo XIX, surge su práctica social,
se recurre abiertamente al repertorio terminológico existente, ampliando su campo
semántico o proporcionando nuevos usos a antiguas expresiones. En realidad, porentonces era más común el vocablo «anuncios» (empresas de anuncios o empresas
anunciadoras para lo que hoy conocemos como agencias de publicidad) o el término
propaganda o, más precisamente, «propaganda comercial». Un publicitario era,
asimismo, un «escritor de anuncios».
Tanto los anuncios como la propaganda eran realidades preexistentes a la publicidad,
aunque no exactamente coincidentes conella. El empleo del término publicidad, no
obstante, era ya una realidad a mediados del siglo XIX, para referirse a la actividad
anunciadora. Prat Gaballí se inclina desde comienzos de siglo por el empleo de
«publicidad». Y sin embargo, la confusión se mantuvo hasta bien avanzado el siglo XX y
aún en nuestros días, en el terreno coloquial, persiste la inoportuna vacilación.
Aunquedefinitivamente parece haberse impuesto el empleo del término “publicidad”,
se mantiene, a pesar de ello, cierta ambigüedad en lo que se refiere al concepto que
delimita. En efecto, el mismo vocablo sirve para denominar una actividad profesional que
incluye un conjunto de oficios diversos, la forma comunicativa específica fruto de esa
actividad y, por último, los mensajes que constituyen parte de talcomunicación.
Las muy diversas formas en que se manifiesta y los variados intereses a los que sirve,
hacen de ella un fenómeno especialmente complejo. Pero, además, coloquialmente se
confunde la publicidad con otras actividades comunicativas con las que puede presentar
algunas similitudes y puntos de contacto: promoción de ventas, relaciones públicas,
marketing directo. Por último, la propiacapacidad de integración en el discurso
publicitario de las más diversas formas culturales, pautas sociales, hablas, etc., y, a la
vez, la influencia de la comunicación publicitaria, gracias a su eficacia y rendimiento, en
otras diversas manifestaciones comunicativas, lingüísticas, culturales y sociales, hacen
de ella un objeto múltiple e intrincado, más importante —y no sólo desde un punto
devista económico- de lo que una visión superficial o parcial puede hacer creer, y más
comprometido de conceptualizar de lo que en principio podría parecer.
1. El concepto y sus márgenes
Dos errores son los más habituales en la delimitación de la publicidad, que incluso
se mantienen en definiciones relativamente recientes: reducirla a un solo tipo de
comunicación y limitarla al ámbito de locomercial.
Muy al contrario, en cualquier país democrático y socialmente desarrollado, tanto la
publicidad de educación cívica como las campañas de carácter político significan una
parte sumamente importante del monto total de la actividad publicitaria. Y ello por
el esfuerzo económico, así como por el esfuerzo humano que implica la elaboración de
sofisticadas campañas destinadas a la...
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