conceptos básicos de mercadotecnia
Páginas: 3 (530 palabras)
Publicado: 17 de septiembre de 2014
CONCEPTO DE MERCADOTECNIA
En el presente trabajo veremos algunas definiciones hechas por algunas personas que son consideradas padres de la mercadotecnia, así como autores de libros, y algunasasociaciones que definen la mercadotecnia como una ciencia o disciplina. Analizando cada una de ellas, se identificaran los elementos críticos de cada una y se tomara en cuenta sus palabras clave yalgunos principios que tienen en común y que ayudan a la estructura básica de los conceptos, una vez analizado, los datos mas relevantes ayudaran a la elaboración de un concepto de mercadotecnia demanera personal, de modo que sea claro y conciso.
Conceptos
1. Según la American Marketing Association (AMA): .): "La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesospara crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..."
2. Según el Dr. Philip Kotler: “lamercadotecnia como la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo por un beneficio. La mercadotecnia identifica las necesidades insatisfechasy deseos. Se define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el potencial de ganancias. Señala qué segmentos la compañía es capaz de servir mejor y diseña y promueve los productos yservicios adecuados.
3. Según Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing Asociation: "La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir lasmetas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta alconsumidor o cliente".
4. Según Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del Marketing": "La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos...
En el presente trabajo veremos algunas definiciones hechas por algunas personas que son consideradas padres de la mercadotecnia, así como autores de libros, y algunasasociaciones que definen la mercadotecnia como una ciencia o disciplina. Analizando cada una de ellas, se identificaran los elementos críticos de cada una y se tomara en cuenta sus palabras clave yalgunos principios que tienen en común y que ayudan a la estructura básica de los conceptos, una vez analizado, los datos mas relevantes ayudaran a la elaboración de un concepto de mercadotecnia demanera personal, de modo que sea claro y conciso.
Conceptos
1. Según la American Marketing Association (AMA): .): "La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesospara crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..."
2. Según el Dr. Philip Kotler: “lamercadotecnia como la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo por un beneficio. La mercadotecnia identifica las necesidades insatisfechasy deseos. Se define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el potencial de ganancias. Señala qué segmentos la compañía es capaz de servir mejor y diseña y promueve los productos yservicios adecuados.
3. Según Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing Asociation: "La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir lasmetas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta alconsumidor o cliente".
4. Según Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del Marketing": "La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos...
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