Conceptos Básicos Utilizados En La Unidad I De Mercadotecnia

Conceptos básicos utilizados en la Unidad I de Mercadotecnia

1. COMPETIDORES:

Se refiere a las empresas que ofertan un producto o servicio similar o que tienen los mismos proveedores. Existenvarios tipos de competidores como pueden ser los competidores de deseo, los genéricos, los de marca

2. INTERCAMBIO:

El intercambio es uno de los conceptos centrales del marketing, ya queimplica la obtención de productos y servicios a cambio de algo, generalmente dinero. El Intercambio es todo acto de adquisición de productos por el cambio de dinero o de otro artículo o servicio. En elintercambio existen 4 condiciones básicas:
 Debe haber dos partes
 Cada parte tiene algo que podría ser de valor a la otra
 Cada parte es capaz de comunicar y entregar
 Cada parte esta enlibertad de aceptar y rechazar la oferta.

3. MARKETING
El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing1 ) es«el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».2 También se le ha definido como el arte o ciencia desatisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una sub-ciencia o área de estudio de la ciencia de Administración
La palabra marketing no supone unsignificado uniforme. Tres aceptaciones populares comunes son las siguientes:
 El marketing es la promoción, la publicidad, la venta a presión.
 El marketing es un conjunto de herramientas para el estudiode mercado.
 El marketing es el gran corruptor, o sea, un sistema de mercado para la explotación de los consumidores.

4. MARKETING SOCIAL:

El marketing Social o Sociotecnia, es un procesode aplicación de técnicas que comprenden: la investigación, análisis, planificación, diseño, ejecución controlo y evaluación de programas; que tienen como objetivo, promover un cambio social...