Conceptos Basicos De Mercadotecnia Internacional
Páginas: 53 (13042 palabras)
Publicado: 23 de julio de 2012
UNIDAD I
CONCEPTOS BASICOS DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
Marketing Internacional
El marketing internacional es la realización de las actividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia los consumidores o usuarios de más de una nación para obtener un beneficio. La única diferencia de marketing nacional yel internacional es que las actividades de marketing ocurren en más de un país. La respuesta no radica en diferentes conceptos de marketing sino en el ambiente dentro del cual los planes de marketing deben implantarse.
La competencia, las restricciones legales, los controles gubernamentales, el clima, el comportamiento de los consumidores y un sinnúmero de otros elementos incontrolablespueden afectar, y con frecuencia lo hacen, la culminación rentable de los buenos y acertados planes de marketing.
La tarea del marketing internacional
La tarea del profesional del marketing internacional es más complicada que la del nacional porque el internacional debe tratar, por lo menos, con dos niveles de incertidumbre incontrolables en lugar de tratar con uno. La incertidumbre escreada por los elementos incontrolables de todos los ambientes empresariales, pero cada país en el que una compañía opera agrega su conjunto propio y único de elementos incontrolables.
Elementos controlables del marketing
Dentro de los elementos controlables se encuentra el producto, precio, promoción y plaza o distribución. Los elementos controlables pueden ajustarse a lascondiciones cambiantes del mercado, a los gustos de los consumidores o a los objetivos corporativos.
Elementos incontrolables nacionales
Los elementos incontrolables nacionales, incluye elementos del país de origen que pueden tener un efecto directo en el éxito de la actividad de una empresa en el extranjero y están fuera del control inmediato del profesional del marketing: fuerza política ylegales, clima económico y competencia.
Un ejemplo de la fuerza política son los bloqueos que realiza Estados Unidos a países como Irak, libia, Cuba, Venezuela, Sudáfrica, etc. Muchas empresas fueron restringidas por causa de esas decisiones políticas, todas ellas elementos incontrolables nacionales.
El clima económico nacional es otra importante variable incontrolable del país deorigen que tiene efectos de largo alcance sobre la posición competitiva de una compañía en los mercados extranjeros. La capacidad de invertir en plantas e instalaciones, ya sea en mercado nacional o extranjero, en gran parte está en función de la vitalidad económica nacional. Un ejemplo de ello es el valor de la moneda, esta una influencia que el ambiente de la economía nacional pone en la tareadel profesional del marketing.
La competencia de dentro de un país de origen también puede tener un profundo efecto en la tarea del profesional del marketing internacional. La competencia dentro del país de origen afecta tanto a los planes nacionales de una empresa como a los internacionales. Las restricciones impuestas por el ambiente interno da cada país están entrelazadosintrincadamente con las impuestas por el medio del país extranjero.
Elementos incontrolables extranjeros
Una empresa que opera en su país de origen, indudablemente se siente cómoda al prever el clima empresarial y ajustar las decisiones empresariales a estos elementos. Sin embargo, el proceso para evaluar los elementos incontrolables en un programa de marketing internacional frecuentementeimplica dosis sustanciales de impactos de índole cultural, política y económica.
Una empresa que opera en varios países extranjeros puede encontrarse ante extremos opuestos de estabilidad política, estructura de clase y clima económico. Los trastornos dinámicos en algunos países ejemplifican aun más los problemas del cambio drástico en los climas culturales, políticos y económicos en periodos...
CONCEPTOS BASICOS DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
Marketing Internacional
El marketing internacional es la realización de las actividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia los consumidores o usuarios de más de una nación para obtener un beneficio. La única diferencia de marketing nacional yel internacional es que las actividades de marketing ocurren en más de un país. La respuesta no radica en diferentes conceptos de marketing sino en el ambiente dentro del cual los planes de marketing deben implantarse.
La competencia, las restricciones legales, los controles gubernamentales, el clima, el comportamiento de los consumidores y un sinnúmero de otros elementos incontrolablespueden afectar, y con frecuencia lo hacen, la culminación rentable de los buenos y acertados planes de marketing.
La tarea del marketing internacional
La tarea del profesional del marketing internacional es más complicada que la del nacional porque el internacional debe tratar, por lo menos, con dos niveles de incertidumbre incontrolables en lugar de tratar con uno. La incertidumbre escreada por los elementos incontrolables de todos los ambientes empresariales, pero cada país en el que una compañía opera agrega su conjunto propio y único de elementos incontrolables.
Elementos controlables del marketing
Dentro de los elementos controlables se encuentra el producto, precio, promoción y plaza o distribución. Los elementos controlables pueden ajustarse a lascondiciones cambiantes del mercado, a los gustos de los consumidores o a los objetivos corporativos.
Elementos incontrolables nacionales
Los elementos incontrolables nacionales, incluye elementos del país de origen que pueden tener un efecto directo en el éxito de la actividad de una empresa en el extranjero y están fuera del control inmediato del profesional del marketing: fuerza política ylegales, clima económico y competencia.
Un ejemplo de la fuerza política son los bloqueos que realiza Estados Unidos a países como Irak, libia, Cuba, Venezuela, Sudáfrica, etc. Muchas empresas fueron restringidas por causa de esas decisiones políticas, todas ellas elementos incontrolables nacionales.
El clima económico nacional es otra importante variable incontrolable del país deorigen que tiene efectos de largo alcance sobre la posición competitiva de una compañía en los mercados extranjeros. La capacidad de invertir en plantas e instalaciones, ya sea en mercado nacional o extranjero, en gran parte está en función de la vitalidad económica nacional. Un ejemplo de ello es el valor de la moneda, esta una influencia que el ambiente de la economía nacional pone en la tareadel profesional del marketing.
La competencia de dentro de un país de origen también puede tener un profundo efecto en la tarea del profesional del marketing internacional. La competencia dentro del país de origen afecta tanto a los planes nacionales de una empresa como a los internacionales. Las restricciones impuestas por el ambiente interno da cada país están entrelazadosintrincadamente con las impuestas por el medio del país extranjero.
Elementos incontrolables extranjeros
Una empresa que opera en su país de origen, indudablemente se siente cómoda al prever el clima empresarial y ajustar las decisiones empresariales a estos elementos. Sin embargo, el proceso para evaluar los elementos incontrolables en un programa de marketing internacional frecuentementeimplica dosis sustanciales de impactos de índole cultural, política y económica.
Una empresa que opera en varios países extranjeros puede encontrarse ante extremos opuestos de estabilidad política, estructura de clase y clima económico. Los trastornos dinámicos en algunos países ejemplifican aun más los problemas del cambio drástico en los climas culturales, políticos y económicos en periodos...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.