Conceptos Basicos Desarrollo De Productos En Mkt

GUIA DE ESTUDIO DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS.

Necesidad es un componente básico del ser humano que afecta su comportamiento, porque siente la falta de algo para poder sobrevivir o sencillamente para estar mejor. Por tanto, la necesidad humana es el blanco al que apunta la mercadotecnia actual para cumplir una de sus principales funciones, que es la de identificar y satisfacer las necesidadesexistentes en el mercado.

• Según Philip Kotler y Gary Armstrong, la necesidad es "un estado de carencia percibida" [1]. Complementando ésta definición, los mencionados autores señalan que las necesidades humanas "incluyen necesidades físicas básicas de alimentos, ropa, calor y seguridad; necesidades sociales de pertenencia y afecto, y necesidades individuales de conocimiento yautoexpresión. Estas necesidades son un componente básico del ser humano, no la inventaron los mercadólogos"

• Laura Fisher y Jorge Espejo definen la necesidad como la "diferencia o discrepancia entre el estado real y el deseado".

• Para Richard L. Sandhusen, las necesidades son "estados de carencia física o mental".

|DESEO. Exteriorización de la necesidad o expresión personal de la voluntadde satisfacer una necesidad, despertar un deseo. |
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|DEMANDA. Suma de deseos. Esta suma de deseos individuales será abastecida por la oferta de productos o servicios, para satisfacer |
|estos deseos que inicialmente fueron necesidades.|
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|PRODUCTO. Bien o servicio que satisface una necesidad o varias. Un coche puede satisfacer una necesidad para el trabajo, pero |
|también de comodidad, reconocimiento social.|
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|OFERTA. Conjunto de productos que se orienta a atender la demanda satisfaciendo las necesidades detectadas. La oferta se desarrolla|
|generalmente por las empresas que pueden utilizar elmarketing para identificar qué productos, y con qué características, deben |
|ofertar, a qué precios, en qué mercados y cómo distribuirlos, comunicarlos y venderlos. |
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PRODUCTO NUEVO: Aquellos productos originales oinnovaciones reales, las modificaciones de importancia llevadas a cabo en los productos existentes, las imitaciones o reproducciones de los trabajados por los competidores y las adquisiciones de líneas de productos, pues en todas estas clasificaciones hay incorporación de algo "nuevo" a la combinación de productos actual de la empresa. "Producto nuevo" es el percibidos por la mayoría del publico comonuevo en un mercado determinado. Su grado de novedad depende de los patrones de compra establecidos

Un nuevo producto puede ser creado o hecho "nuevo" de muchas maneras. Simples cambios secundarios en un producto existente pueden convertirlo en otro "nuevo" o se puede ofrecer un producto existente a nuevos mercados que lo considerarán "nuevo".

Clasificación de los productos nuevos, sobre labase de sus diferencias con los productos existentes

Productos que son verdaderamente innovadores, realmente originales, esto quiere decir, que nadie los ha fabricado o ideado antes y que traerán mejoras a las vidas de los compradores.

Las versiones significativamente diferentes de los productos actuales en cuanto a la forma, la función y, lo más importante de todo, los beneficios, es...