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Examen de fundamentos de la publicidad de Google
1. Introducción a AdWords

1.1 Visión general de AdWords
Descripción general de la publicidad online y del marketing de motores de búsqueda
Introducción al marketing de motores de búsqueda y a la publicidad online
Un motor de búsqueda ayuda a los usuarios a encontrar aquello que buscan online. El usuariointroduce una palabra o
una frase, denominada "consulta", en el motor de búsqueda, que muestra una serie de resultados que son relevantes
para la consulta realizada.
La mayoría de los motores de búsqueda proporcionan dos tipos de listas de resultados como respuesta a la misma
consulta del usuario: los listados orgánicos (también denominados resultados "naturales" o "gratuitos") y los listados de
pago(es decir, los anuncios). Google mantiene estos dos tipos de listados separados y los anuncios se destacan
mediante la frase "Enlaces patrocinados" que aparece sobre ellos.
La mayoría de los motores de búsqueda clasifican los resultados en cada tipo de listado, es decir, determinan en qué
orden mostrar dichos listados en la página de resultados, según la relevancia del resultado respecto a laconsulta del
usuario. Los resultados más relevantes se muestran en la parte superior de la página.
Cada motor de búsqueda calcula la relevancia de forma distinta para cada tipo de resultados (orgánicos y de pago). Esta
es una de las principales diferencias entre los motores de búsqueda y constituye un factor clave para muchos usuarios
a la hora de decidir qué motor de búsqueda usar.
En Google, apesar de que tanto los resultados orgánicos como los de pago aparecen como respuesta a la misma
consulta del usuario, ambos tipos de resultados son independientes. La clasificación de un resultado de búsqueda
orgánico no afecta a la clasificación de los anuncios, ni viceversa. Por este motivo, los anunciantes pueden obtener un
buen rendimiento en los listados de pago y contar con una ampliapresencia online a pesar de que su sitio no se
encuentre entre los primeros resultados de búsqueda orgánicos.
En los resultados orgánicos de Google, la relevancia respecto a la consulta del usuario está determinada por más de
200 factores, uno de los cuales es la importancia del PageRank de cada página. PageRank realiza una medición de la
importancia que tienen las páginas a partir de los enlaces alsitio procedentes de otras páginas. En pocas palabras,
cada enlace del sitio A a una página en el sitio B se registra en el PageRank de B.
Google AdWords también utiliza una combinación de factores para clasificar los listados de pago, que se explica en
profundidad más adelante en esta misma lección.
Funcionamiento del marketing de motores de búsqueda
Cada tipo de resultado, orgánico y de pago,cuenta con una estrategia publicitaria específica.
Optimización de motores de búsqueda
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una práctica que entraña la creación de sitios web nuevos o la
modificación de sitios existentes. El objetivo es que aparezcan lo más alto posible en la clasificación de los resultados
orgánicos de un motor de búsqueda cuando los usuarios realizan búsquedas de términosque están relacionados con el
contenido del sitio. Si desea obtener información acerca de cómo realizar la optimización de motores de búsqueda para
los resultados de búsqueda orgánicos en Google, visite el sitio Centro para webmasters de Google.
Marketing de motores de búsqueda
El marketing de motores de búsqueda (SEM) es el proceso de promocionar un sitio web por medio de listados de pago(anuncios) en los motores de búsqueda.
Para crear un anuncio para un motor de búsqueda determinado es necesario crear una cuenta en el producto o servicio
de publicidad del motor de búsqueda. En el caso de Google, este producto es AdWords. Después de crear una cuenta,
se crea el anuncio y se introduce una lista de consultas de búsqueda del usuario, denominadas "palabras clave", que
pueden activar la...