Conceptos Basicos

Páginas: 6 (1409 palabras) Publicado: 24 de agosto de 2015
 24 de agosto de 2015
Investigación de Mercados
Tania Mayté Esparza Robles.
ITESO cn700244
Reporte de conceptos.
1.- SEGMENTACIÓN:
Proceso  por medio del cual se identifican grupos dentro de un mercado.  Su propósito principal es entender cómo los grupos se distinguen según diferentes criterios. Esto significa encontrar grupos cuyos miembros son lo más similares posible (porejemplo, que tengan mismas necesidades y motivos), y lo más diferentes de otros grupos.

Consiste en dividir el mercado en grupos más pequeño con necesidades, características y conductas diferentes, sobre los que hay que ejercer acciones de marketing específicas.

2.- POSICIONAMIENTO:
El posicionamiento se refiere a las estrategias orientadas a crear y mantener en la mente de los clientes undeterminado concepto del producto o servicio de la empresa en relación con la competencia, siendo parte de una progresión natural cuando se utiliza la segmentación de mercado.

La forma en que el producto o servicio es percibido o posicionado dentro de la mente de los consumidores puede ser más importante para su éxito, que el mismo producto o servicio en sí; McDonalds no vende hamburguesas, vendesonrisas; Xerox no vende equipos de copiado, mejora la productividad de las oficinas; Dominos Pizza no vende pizzas, vende tiempo de entrega; Banamex no vende tarjetas de crédito, vende poder de compra; Telmex no vende líneas telefónicas, vende lazos de afectividad, Pricewatherhouse no vende abogados, vende soluciones; clásicos ejemplos de posicionamiento

3.- MERCADO META:
Consiste en un conjunto decompradores que tienen necesidades y/o características comunes a los que la empresa u organización decide servir.
Kotler y Armstrong


4.-MERCADO POTENCIAL:
Aquel al que puede dirigirse la oferta comercial de la empresa o conjunto de posibles clientes de la misma.
Es aquel mercado conformado por el conjunto de clientes que no consume el producto que deseamos ofrecer, debido a que no tienen lascaracterísticas exigidas por nosotros del segmento al que deseamos vender, porque consumen otro producto (pollo), le compran a la competencia, ya sea uno similar o un sustituto (conservas de atún) o sencillamente no consumen por temor a ver afectado su salud.

5.- NICHO DE MERCADO:
Un nicho de mercado es un grupo con una definición más estrecha (que el segmento de mercado). Por lo regular es un mercadopequeño cuyas necesidades no están siendo bien atendidas.

Complementando ésta definición, el nicho de mercado (a diferencia de los segmentos de mercado que son grupos de mayor tamaño y de fácil identificación), es un grupo más reducido (de personas, empresas u organizaciones), con necesidades y/o deseos específicos, voluntad para satisfacerlos y capacidad económica para realizar la compra oadquisición.

6.- COMPETENCIA:
Competencia hace referencia al grupo de negocios  que ofrecen productos o servicios  iguales o similares a los de su  empresa. Así mismo a aquellos negocios que producen bienes o servicios que remplazan o sustituyen a la hora del consumo a  sus productos.

7.- TIPO DE COMPETENCIA
La Competencia Perfecta: aquella en la cual el número de personas o empresas que ofrecen ydemandan un determinado producto es tan grande que dicho número se puede considerar infinito, así mismo, no existen barreras a la entrada de nuevos oferentes del mismo producto y de esta forma ningún oferente o demandante tiene control sobre el mercado ni sobre el precio con el cual se negocia el producto, ya que la cantidad que cada uno aporta a la cantidad total del producto negociado es taninsignificante que se hace imposible tener control sobre el precio y la cantidad de producto negociada. En este caso, tanto los productores como los consumidores serían “tomadores de precios” porque aceptan y negocian con los precios que se presenten en el mercado para los diferentes bienes. Tendríamos, entonces, un mercado perfectamente competitivo, que se presenta más como un desarrollo teórico que...
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