CONCEPTOS BÁSICOS DE MERCADOTECNIA

Investigaciones de mercado.-llamada también análisis de mercado, estudios de mercado e investigación comercial, no empezó con un conjunto abierto de metodologías, sino que fue evolucionando enamplitud y complejidad con la mercadotecnia de acuerdo a las necesidades y problemas que necesitaban ser investigados de un público target. (Público objetivo)

En la toma de decisiones de mercadotecniatuvo el nuevo directivo que buscar y encontrar distintos métodos y técnicas que reclamaban los nuevos cambios o paradigmas del mercado oferente y demandante.

En la actualidad la investigación demercados es un soporte básico o arma de combate para los directivos de marketing en el contexto estratégico y operativo.

Siempre que se solicita una investigación de mercado, hay que especificar sobreque tipo de estudio o método de investigación.

Principales estudios utilizados en mercadotecnia:

Cualitativos y cuantitativos
Comportamiento del consumidor
De profundidad motivacionalHábitos, costumbres y motivos de compra, uso y consumo de bienes y servicios
Estilos y calidad de vida
Nivel de vida
Perfil del consumidor (nivel socioeconómico)
Segmentación de mercados
Mercadospotenciales
Análisis comparativo
Penetración publicitaria ( impacto y recordación)
Rating
Audiencia
Cobertura
Share
Medios
Posicionamiento de marca
Competitividad
Degustación y reacción de lossentidos
Estudios de Producto o servicios
Estimación y tendencias del mercado
Sondeos de la competencia
Imagen corporativa y diseños de imagen
Nuevos productos
Análisis de la competencia.Es importante mencionar que cada tipo de estudio tiene una metodología específica de investigación y que se requiere de un proyecto y programa específico para llevarla a cabo.

Lo importante decualquier investigación de mercados es que debe reunir tres características.

Validez: por el método científico empleado.
Oportunidad: por lo reciente de la información y los datos obtenidos....